2️⃣0️⃣2️⃣5️⃣年，中国的消费版图正在被年轻人的心态重新定义。
?他们在玩梗消费中寻找社交货币，为潮玩IP的治愈力买单，也在玄学仪式里安放焦虑，既要运动快充的多巴胺疗愈，也在国潮美学中触摸文化基因……
?️当Z世代开始用\"梗\"丈量世界，用消费重构生活，2025年的消费图鉴已悄然剧透，商业和价值的逻辑也面临洗牌。
?面对圈层精细化、情绪价值升级和AI深度渗透的未来，品牌唯有以文化共鸣为钥、以情绪共振为桥，才能解锁Z世代的心动密码。
?2025年轻人十大生活态度：
➡️质价比成消费主流
不止是价格与质量的平衡，更是功能、设计、文化与体验的综合输出
功能与价值透明化
场景化营销
品牌价值感塑造
➡️按梗消费
玩“梗”成为年轻人的一种社交方式和情绪出口
年轻人在消费时更加注重趣味性和体验感
品牌也热衷于在营销中玩梗
➡️潮玩当道
爆火IP给年轻人提供共鸣和陪伴
越来越多的品牌选择与潮玩IP跨界营销
➡️玄学风潮涌动
年轻人对“心灵治愈”“精神内观”热衷，“玄学热”兴起
品牌将祈福、转运、禅意等元素融入产品设计与营销内容
➡️运动快充
多元化运动形式满足了年轻人松弛解压、快速充电的需求
体育赛事IP与品牌联合营销成为重要的趋势
➡️养娃式养宠
宠物富养、云养宠成为风潮
➡️追剧热潮
爆款影视掀起全民讨论年轻人分享欲提高
微短剧拿捏年轻人“心趴”
➡️精神远方
慢节奏、松弛感依然是重要的消费追求
通过城市本地游、周边游、特色小城游，寻找自身精神栖息地
融入本地生活的在地营销
➡️国潮进阶
“新中式”新花样
传统文化复兴
经典IP重塑
➡️家生活的N种可能
年轻人越来越追求家电与家居空间之间的“无感”融合
更多品牌把产品融入具体的生活情境
?未来五大趋势：
追求更高的生活品质
AI进化，智能化融入生活每个角落
圈层更精细，营销更精准
社群需求的回归
情绪价值需求持续升温
?品牌成长需要follow的三大关键点：
圈层文化当道：基于圈层喜好设计产品和营销方案，借助圈层文化属性破圈
为情绪价值买单：与消费者建立身后情感纽带，为用户提供疗愈和放松以及心灵慰藉和情绪出口
高品质生活，追“新”消费：提供质价比更高的产品，针对性营销
#年轻消费者 #年轻人的消费观 #年轻人消费趋势
?他们在玩梗消费中寻找社交货币，为潮玩IP的治愈力买单，也在玄学仪式里安放焦虑，既要运动快充的多巴胺疗愈，也在国潮美学中触摸文化基因……
?️当Z世代开始用\"梗\"丈量世界，用消费重构生活，2025年的消费图鉴已悄然剧透，商业和价值的逻辑也面临洗牌。
?面对圈层精细化、情绪价值升级和AI深度渗透的未来，品牌唯有以文化共鸣为钥、以情绪共振为桥，才能解锁Z世代的心动密码。
?2025年轻人十大生活态度：
➡️质价比成消费主流
不止是价格与质量的平衡，更是功能、设计、文化与体验的综合输出
功能与价值透明化
场景化营销
品牌价值感塑造
➡️按梗消费
玩“梗”成为年轻人的一种社交方式和情绪出口
年轻人在消费时更加注重趣味性和体验感
品牌也热衷于在营销中玩梗
➡️潮玩当道
爆火IP给年轻人提供共鸣和陪伴
越来越多的品牌选择与潮玩IP跨界营销
➡️玄学风潮涌动
年轻人对“心灵治愈”“精神内观”热衷，“玄学热”兴起
品牌将祈福、转运、禅意等元素融入产品设计与营销内容
➡️运动快充
多元化运动形式满足了年轻人松弛解压、快速充电的需求
体育赛事IP与品牌联合营销成为重要的趋势
➡️养娃式养宠
宠物富养、云养宠成为风潮
➡️追剧热潮
爆款影视掀起全民讨论年轻人分享欲提高
微短剧拿捏年轻人“心趴”
➡️精神远方
慢节奏、松弛感依然是重要的消费追求
通过城市本地游、周边游、特色小城游，寻找自身精神栖息地
融入本地生活的在地营销
➡️国潮进阶
“新中式”新花样
传统文化复兴
经典IP重塑
➡️家生活的N种可能
年轻人越来越追求家电与家居空间之间的“无感”融合
更多品牌把产品融入具体的生活情境
?未来五大趋势：
追求更高的生活品质
AI进化，智能化融入生活每个角落
圈层更精细，营销更精准
社群需求的回归
情绪价值需求持续升温
?品牌成长需要follow的三大关键点：
圈层文化当道：基于圈层喜好设计产品和营销方案，借助圈层文化属性破圈
为情绪价值买单：与消费者建立身后情感纽带，为用户提供疗愈和放松以及心灵慰藉和情绪出口
高品质生活，追“新”消费：提供质价比更高的产品，针对性营销
#年轻消费者 #年轻人的消费观 #年轻人消费趋势
