这份报告基于对1000多名消费者的调研，分析了中国香水市场的规模、竞争格局、消费者需求及未来发展趋势，以下是报告部分核心内容摘要：
1、香水市场概况
市场规模：2019-2023年，中国香水市场复合增长率接近30%，远超全球7%的增速。预计2024年市场规模可达326.6亿元，市场占比从2019年的1.75%提升至2023年的3.19%。
竞争格局：市场集中度高，淘系和京东平台TOP20品牌均为国际品牌，但国产品牌在淘系和抖音平台发展势头良好。抖音平台TOP20中，国产品牌GMV同比增长超20%。
2、消费者需求调研
使用习惯：超九成消费者使用香水，超四成消费者每天使用至少一次。消费者对香水的使用场景多元化，超六成消费者会在强社交属性场合使用香水，超七成消费者会分场景更换香水。
产品需求：消费者偏好芬芳和清新的香调，如花香调、果香调等。超八成消费者偏好淡香水，近半成消费者希望留香时间在4-8小时。消费者对香水的性别和年龄适配性有一定要求，但愈发不局限于传统性别香型。
付费意愿：超六成消费者年投入在500-5000元之间，约四成消费者未来一年会增加投入。消费者愿意为喜欢的调香支付更高价格，五成以上消费者能接受比目前价格高10%左右。
3、不同人群消费需求
性别差异：女性更偏好花香调、果香调和柑橘调，男性更偏好绿叶调、水生调、皮革调和美食调。女性消费者更愿意在不同场景中更换香水，且更倾向于线下购买，而男性消费者更偏向于线上购买。
年龄差异：使用香水的消费者集中在18-45岁年龄段，但46岁以上消费者使用香水的比例也较高。随着年龄增长，消费者对大众商业香的偏好增加，对小众沙龙香的偏好降低。
4、未来发展趋势
香调趋势：消费者愿意尝试更多古典及浓郁的香调，如馥奇调、西普调等，水生调的比例也大幅增加。
定制香趋势：定制香成为趋势，四成以上消费者偏好定制香，主要原因是其独特性、专属性和个性化表达。
#行业报告 #研究报告 #香水 #消费
1、香水市场概况
市场规模：2019-2023年，中国香水市场复合增长率接近30%，远超全球7%的增速。预计2024年市场规模可达326.6亿元，市场占比从2019年的1.75%提升至2023年的3.19%。
竞争格局：市场集中度高，淘系和京东平台TOP20品牌均为国际品牌，但国产品牌在淘系和抖音平台发展势头良好。抖音平台TOP20中，国产品牌GMV同比增长超20%。
2、消费者需求调研
使用习惯：超九成消费者使用香水，超四成消费者每天使用至少一次。消费者对香水的使用场景多元化，超六成消费者会在强社交属性场合使用香水，超七成消费者会分场景更换香水。
产品需求：消费者偏好芬芳和清新的香调，如花香调、果香调等。超八成消费者偏好淡香水，近半成消费者希望留香时间在4-8小时。消费者对香水的性别和年龄适配性有一定要求，但愈发不局限于传统性别香型。
付费意愿：超六成消费者年投入在500-5000元之间，约四成消费者未来一年会增加投入。消费者愿意为喜欢的调香支付更高价格，五成以上消费者能接受比目前价格高10%左右。
3、不同人群消费需求
性别差异：女性更偏好花香调、果香调和柑橘调，男性更偏好绿叶调、水生调、皮革调和美食调。女性消费者更愿意在不同场景中更换香水，且更倾向于线下购买，而男性消费者更偏向于线上购买。
年龄差异：使用香水的消费者集中在18-45岁年龄段，但46岁以上消费者使用香水的比例也较高。随着年龄增长，消费者对大众商业香的偏好增加，对小众沙龙香的偏好降低。
4、未来发展趋势
香调趋势：消费者愿意尝试更多古典及浓郁的香调，如馥奇调、西普调等，水生调的比例也大幅增加。
定制香趋势：定制香成为趋势，四成以上消费者偏好定制香，主要原因是其独特性、专属性和个性化表达。
#行业报告 #研究报告 #香水 #消费
