该报告由艾瑞咨询与快手磁力引擎联合发布，聚焦 45 岁以上 “新银发力量”，从宏观趋势、人群画像、消费特征、商家增长及未来趋势五方面展开分析，旨在挖掘该群体在快手平台的价值与商业机会。
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报告指出，我国 45 岁以上人口规模超 6.6 亿，消费市场规模超 14 万亿，政策、经济、社会、技术四重因素推动市场向 20 万亿级扩容。
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快手平台新银发用户占比约 25%，超 1 亿人，覆盖各线城市，超六成具中高消费力，单日使用时长超全站均值，粘性显著。
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新银发人群被分为务实派、活力派、从容派、佛系派四类。核心聚焦前三者：务实派（45-49 岁为主）理性消费，是 “家庭守护官”；活力派（50-59 岁为主）高频悦己消费，为 “斜杠中年”；从容派（60 + 岁为主）注重品质，消费潜力待挖。
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他们消费需求从健康养生、旅行休闲到时尚悦己多元，决策重真实评价与官方认证，快手 “内容 - 消费” 生态精准适配。
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报告还梳理快手商家增长引擎，通过产品体验升级（防诈、适老化功能）、垂类内容供给（健康、旅居等场景化内容）、生态运营（KOC 孵化、全周期扶持）构建增长飞轮，并列举彩夕、诺特兰德等案例。
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未来，新银发人群将呈现数字融入主动化、OMO 消费兴起、消费观向品质悦己跃迁、消费半径扩至全家的趋势。
#行业报告 #行业研究 #研究报告 #行业分析 #行业发展前景 #银发经济 #行业报告分享 #行业报告分析 #行业分析报告分享 #行业报告干货
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他们消费需求从健康养生、旅行休闲到时尚悦己多元，决策重真实评价与官方认证，快手 “内容 - 消费” 生态精准适配。
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