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编号B095
内容来源：《2025年婴童用品线上消费市场洞察》
✅完整版内容已收录下载
? 这份《2025年婴童用品线上消费市场洞察》报告超全干货来啦！带你快速了解抖音平台婴童用品的消费密码～
一、市场整体情况
销售热度猛涨：2025 年 1-5 月抖音婴童用品销售热度同比涨 51.8%，成交热度涨 49.1%，带货商品数增 7.4%，下半年旺季值得期待?
渠道特点：直播是核心渠道（占比超 50%），商品卡销售占比从 31.2% 提升至 38.0%，主动搜索需求旺盛?
人群画像：31-40 岁女性占 85%，男性参与度提升；三线城市消费力最强（占 23.4%）???
二、重点品类趋势
1. 婴童尿裤
纸尿裤占比 44.8%，拉拉裤同比增 65.8%，透气、柔软成爆款卖点✨
用户最在意 “不红屁屁”（回购原因 TOP1），防侧漏需求占 57.6%?
2. 婴童洗浴
洗发水主导市场（占 69.4%，同比增 162.3%），“留香、丰盈蓬松” 成热门功能?
头部品牌集中度 72.12%，贝德美、袋鼠妈妈表现突出?
3. 婴童护肤
乳液 / 面霜占 32%，儿童精华水同比爆增 177.3%?
细分功效崛起：青少年祛痘、晒后修护，成分党偏爱蛋黄油、蓝甘菊?
三、品牌玩法参考
袋鼠妈妈：自播占比 77.6%，主打青少年控油洗发水，靠 “0 添加成分” 圈粉??
戴可思：构建防晒 + 面霜产品矩阵，巨量千川投放曝光 3.4 亿，精准触达亲子人群?
想 get 更多细分数据和品牌案例，快收藏这份报告吧～?
#行业报告 #营销通案 #品牌营销 #婴童 #婴童用品 #线上营销 #报告解读 #抖音
编号B095
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一、市场整体情况
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渠道特点：直播是核心渠道（占比超 50%），商品卡销售占比从 31.2% 提升至 38.0%，主动搜索需求旺盛?
人群画像：31-40 岁女性占 85%，男性参与度提升；三线城市消费力最强（占 23.4%）???
二、重点品类趋势
1. 婴童尿裤
纸尿裤占比 44.8%，拉拉裤同比增 65.8%，透气、柔软成爆款卖点✨
用户最在意 “不红屁屁”（回购原因 TOP1），防侧漏需求占 57.6%?
2. 婴童洗浴
洗发水主导市场（占 69.4%，同比增 162.3%），“留香、丰盈蓬松” 成热门功能?
头部品牌集中度 72.12%，贝德美、袋鼠妈妈表现突出?
3. 婴童护肤
乳液 / 面霜占 32%，儿童精华水同比爆增 177.3%?
细分功效崛起：青少年祛痘、晒后修护，成分党偏爱蛋黄油、蓝甘菊?
三、品牌玩法参考
袋鼠妈妈：自播占比 77.6%，主打青少年控油洗发水，靠 “0 添加成分” 圈粉??
戴可思：构建防晒 + 面霜产品矩阵，巨量千川投放曝光 3.4 亿，精准触达亲子人群?
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