2025年第二季度以来，中国消费市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。
?面对中国消费者“信心不足”和“消费降级”，不禁引发些许思考：增长是否已收窄？低迷情绪是否抑制了消费意愿？消费者是否已普遍开始降级？
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消费者心态与行为变化
接纳新常态：
消费者对2025年消费增长的预期仍保持与去年相似的谨慎态度。预计2025年消费增长率为2.3%，与2024年的2.4%基本持平。历经信心受挫时期后，消费者开始接受并适应新常态。
信心趋于稳定：
整体消费者信心趋于稳定，城镇消费者信心略有下降，农村消费者信心因乡村振兴政策及收入增长而增强。不同群体表现有差异，一线和二线城市低收入千禧一代较悲观，担心工作、生活成本和房产贬值；城镇富裕老年消费者因资产贬值和企业表现不佳信心下降；而Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年等相对乐观。
注重个人成就：
消费观念改变，消费者更加倾向于购买有助于实现个人成就的产品和服务，注重产品和服务带来的个人价值提升和情感满足，不再单纯关注功能和价格。
消费市场的表现
消费预期谨慎理性：
消费者对2025年消费增长预期保持谨慎，基于未来财务状况不确定性的考量，但预计消费占收入比重稳定。消费者不再盲目追求规模扩张，更注重品质和性价比，精打细算投入到提升幸福感和满足实际需求的产品和服务中。
消费品类支出分化：
教育、旅游、文化娱乐等领域消费增长，反映消费者对知识、体验和精神层面追求；汽车和家电行业表现突出，2024年电动汽车销量增长40%，几乎占新车总销量一半；食品饮料、保健用品和服务等刚需消费也在增加；而奢侈品消费部分转移到境外，境内奢侈品公司二季报销售下滑，同时房地产业交易量下降，外商直接投资下降，私营部门投资趋于保守。
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消费者心态与行为变化
接纳新常态：
消费者对2025年消费增长的预期仍保持与去年相似的谨慎态度。预计2025年消费增长率为2.3%，与2024年的2.4%基本持平。历经信心受挫时期后，消费者开始接受并适应新常态。
信心趋于稳定：
整体消费者信心趋于稳定，城镇消费者信心略有下降，农村消费者信心因乡村振兴政策及收入增长而增强。不同群体表现有差异，一线和二线城市低收入千禧一代较悲观，担心工作、生活成本和房产贬值；城镇富裕老年消费者因资产贬值和企业表现不佳信心下降；而Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年等相对乐观。
注重个人成就：
消费观念改变，消费者更加倾向于购买有助于实现个人成就的产品和服务，注重产品和服务带来的个人价值提升和情感满足，不再单纯关注功能和价格。
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消费预期谨慎理性：
消费者对2025年消费增长预期保持谨慎，基于未来财务状况不确定性的考量，但预计消费占收入比重稳定。消费者不再盲目追求规模扩张，更注重品质和性价比，精打细算投入到提升幸福感和满足实际需求的产品和服务中。
消费品类支出分化：
教育、旅游、文化娱乐等领域消费增长，反映消费者对知识、体验和精神层面追求；汽车和家电行业表现突出，2024年电动汽车销量增长40%，几乎占新车总销量一半；食品饮料、保健用品和服务等刚需消费也在增加；而奢侈品消费部分转移到境外，境内奢侈品公司二季报销售下滑，同时房地产业交易量下降，外商直接投资下降，私营部门投资趋于保守。
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