?Vogue Business 的 Chart of the week 栏目每周都会与大家分享行业内有价值的图表信息，?️讨论他们背后所传达的价值和逻辑。
?本期带来的是 TMI 和 BCG 推出的《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》，从护肤、彩妆和香水三大品类，回顾 2022 年中国高端美妆市场。
中国高端美妆行业在经历了 2018 年到 2021 年 20 % 以上的快速增长后，在去年出现 2 % 的小幅下跌?。高端护肤和香水市场基本趋于稳定，高端彩妆却出现了 5 % 的下滑，但产品的购买单价与去年基本持平?。
从消费金额上看?，只有高消费水平的客群的消费金额呈现上涨，其中高端香水的消费金额明显上涨，很有可能得益于戴口罩所带来的 “嗅觉经济” 。对于中高端消费水平的客群，护肤品类是 “刚需” ，未出现减少消费的现象。而高端美妆产品对于低端消费水平的客群来说并不是必需品，所以消费金额出现大幅下滑。
对于高端护肤产品，成分、技术、专利的重要性持续提升，且消费者更看重性价比；对于高端彩妆产品，消费者品牌忠诚度较低，更容易受爆款和潮流的吸引；对于高端香水产品，消费者更容易建立对品牌精神的认同和对品牌产生情感共鸣。
去年有 15 % 的新客群进入高端美妆市场，新增客群较存量客群呈现男性更多以及年轻人更多的特点。00 后消费者和男性消费者正在快速崛起，有望成为高端美妆市场的新生力量。
2022 年高端美妆市场虽然出现小幅下降，但消费者更注重形象、悦己和个性的内在需求，有望驱动市场逐步恢复。
图表制作：Tomi
#高端美妆 #护肤 #香水 #彩妆 #消费 #美妆市场
@时尚薯 @潮流薯
?本期带来的是 TMI 和 BCG 推出的《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》，从护肤、彩妆和香水三大品类，回顾 2022 年中国高端美妆市场。
中国高端美妆行业在经历了 2018 年到 2021 年 20 % 以上的快速增长后，在去年出现 2 % 的小幅下跌?。高端护肤和香水市场基本趋于稳定，高端彩妆却出现了 5 % 的下滑，但产品的购买单价与去年基本持平?。
从消费金额上看?，只有高消费水平的客群的消费金额呈现上涨，其中高端香水的消费金额明显上涨，很有可能得益于戴口罩所带来的 “嗅觉经济” 。对于中高端消费水平的客群，护肤品类是 “刚需” ，未出现减少消费的现象。而高端美妆产品对于低端消费水平的客群来说并不是必需品，所以消费金额出现大幅下滑。
对于高端护肤产品，成分、技术、专利的重要性持续提升，且消费者更看重性价比；对于高端彩妆产品，消费者品牌忠诚度较低，更容易受爆款和潮流的吸引；对于高端香水产品，消费者更容易建立对品牌精神的认同和对品牌产生情感共鸣。
去年有 15 % 的新客群进入高端美妆市场，新增客群较存量客群呈现男性更多以及年轻人更多的特点。00 后消费者和男性消费者正在快速崛起，有望成为高端美妆市场的新生力量。
2022 年高端美妆市场虽然出现小幅下降，但消费者更注重形象、悦己和个性的内在需求，有望驱动市场逐步恢复。
图表制作：Tomi
#高端美妆 #护肤 #香水 #彩妆 #消费 #美妆市场
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