??彩妆行业分析
·国家对彩妆行业的政策开始从“安 全规范发展”到“高端品牌发展”转移变化；
·彩妆市场的访客数的同比减少，导致交易额缩减，市场竞争激烈，部分卖家离场；
·头部品牌多为国际品牌，国货品牌仅花西子一家上榜，这些头部品牌能够踩准大 促节奏发力，在预售月份市占率涨幅达25%。
·彩妆热 销商品以面部彩妆为主，国际和国货品牌占比均衡，且国货品牌商品价格优势较大。
-
??子行业分析
1）面部彩妆
·与整体行业变化趋同，体量整体下跌，部分卖家流失，市场竞争加剧；
·在市场规模收缩、竞争紧张的情况下，NARS、圣罗兰、彩棠、TFIT等品牌表现出色。
·头部品牌多为国际品牌，以自营为主，彩棠、花西子晋入TOP10；头部商品较多受国潮文化营销，饱有东方韵味。
·用户更倾向商品基础性的功能需求。
-
2）唇部彩妆
·受流行趋势影响更明显，全品类开花，想要有所突破、提升自己差异化竞争力有一定难度；
·市场规模与彩妆行业一致，同比市场访客的流失影响规模下降，卖家数开始收缩，竞争激烈。
·TOP品牌销售额普遍下降，国货品牌INTO YOU强势发力，较去年同期销售额翻了1.6倍。
·新晋入TOP50的新品牌均为国产品牌，围绕“国风”订立各具特色的品牌调性。
·用户多为经济发达地区的年轻女性，对唇部彩妆商品的品牌比较信赖。
-
3）旅行装/体验装
·年度同比及季度同比都在一路上涨，因其更MINI、更高性价比、更低体验门槛的产品属性受到用户喜爱。对用户的消费决策有一定的导向和辅助性，增加了用户试错空间。
·TOP品牌变动较大，头部多为知名品牌；相比面部彩妆、唇部彩妆有更多的新晋品牌，多为新品牌通过低试错成本触达潜在用户；
·知名品牌推出的体验装更受用户欢迎和喜爱。
-
??趋势&风险
1）趋势
·国际大牌坚挺，新锐国货细分品类在各品类均有亮眼成绩
·未来应打造具有自主影响力和竞争力的高端品牌
-
2）风险
·“小样经济”异军突起，但应警惕水深
#彩妆 #品牌营销 #市场营销 #行业分析 #行业报告 #市场分析 #趋势 #行业研究 #行业趋势 #行业复盘
·国家对彩妆行业的政策开始从“安 全规范发展”到“高端品牌发展”转移变化；
·彩妆市场的访客数的同比减少，导致交易额缩减，市场竞争激烈，部分卖家离场；
·头部品牌多为国际品牌，国货品牌仅花西子一家上榜，这些头部品牌能够踩准大 促节奏发力，在预售月份市占率涨幅达25%。
·彩妆热 销商品以面部彩妆为主，国际和国货品牌占比均衡，且国货品牌商品价格优势较大。
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??子行业分析
1）面部彩妆
·与整体行业变化趋同，体量整体下跌，部分卖家流失，市场竞争加剧；
·在市场规模收缩、竞争紧张的情况下，NARS、圣罗兰、彩棠、TFIT等品牌表现出色。
·头部品牌多为国际品牌，以自营为主，彩棠、花西子晋入TOP10；头部商品较多受国潮文化营销，饱有东方韵味。
·用户更倾向商品基础性的功能需求。
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2）唇部彩妆
·受流行趋势影响更明显，全品类开花，想要有所突破、提升自己差异化竞争力有一定难度；
·市场规模与彩妆行业一致，同比市场访客的流失影响规模下降，卖家数开始收缩，竞争激烈。
·TOP品牌销售额普遍下降，国货品牌INTO YOU强势发力，较去年同期销售额翻了1.6倍。
·新晋入TOP50的新品牌均为国产品牌，围绕“国风”订立各具特色的品牌调性。
·用户多为经济发达地区的年轻女性，对唇部彩妆商品的品牌比较信赖。
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3）旅行装/体验装
·年度同比及季度同比都在一路上涨，因其更MINI、更高性价比、更低体验门槛的产品属性受到用户喜爱。对用户的消费决策有一定的导向和辅助性，增加了用户试错空间。
·TOP品牌变动较大，头部多为知名品牌；相比面部彩妆、唇部彩妆有更多的新晋品牌，多为新品牌通过低试错成本触达潜在用户；
·知名品牌推出的体验装更受用户欢迎和喜爱。
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??趋势&风险
1）趋势
·国际大牌坚挺，新锐国货细分品类在各品类均有亮眼成绩
·未来应打造具有自主影响力和竞争力的高端品牌
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2）风险
·“小样经济”异军突起，但应警惕水深
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