截至2025年3月，中国有孩家庭（0–18岁子女）月活跃用户已达3.62亿，人均月使用时长190.1小时⏳，数字生活渗透率和活跃度全面提升！
? Z世代父母成主力军
* 90后父母占比 46%，头一回超过80后
* 加上00后，Z世代父母占比达52.3%
* 超过 54% 在午夜后依然活跃?，深度融入移动生活
? 消费特征
* 更爱 KOL推荐、短视频、时尚、音乐、社交分享
* 偏好场景化、品质化购物（盒马、闲鱼TGI均超180）
* 从“囤货式”转向 “实用主义+轻奢体验” ?️
? 数字生态核心APP
* 微信 ?18.2%
* 抖音 ?16.9%
* 小红书 ?4.2%
成为育儿决策、种草、生活方式升级的重要阵地✨
? 热门消费场景
* 亲子游&研学旅行?✈️
* 生鲜电商：盒马↑33.6%、山姆↑54.2%
* 学前教育APP热度高涨??
? 洞察结论
Z世代父母不仅是家庭支柱，更是数字潮流的创造者与消费趋势领航者?！品牌若能准确布局亲子&生活方式领域的KOL合作，将抓住新家庭经济的黄金机会?。
#CTD华凯营销 #Z世代新父母 #家庭消费 #数字生活 #kol种草 #亲子游 #生活方式 #中国消费趋势
? Z世代父母成主力军
* 90后父母占比 46%，头一回超过80后
* 加上00后，Z世代父母占比达52.3%
* 超过 54% 在午夜后依然活跃?，深度融入移动生活
? 消费特征
* 更爱 KOL推荐、短视频、时尚、音乐、社交分享
* 偏好场景化、品质化购物（盒马、闲鱼TGI均超180）
* 从“囤货式”转向 “实用主义+轻奢体验” ?️
? 数字生态核心APP
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Z世代父母不仅是家庭支柱，更是数字潮流的创造者与消费趋势领航者?！品牌若能准确布局亲子&生活方式领域的KOL合作，将抓住新家庭经济的黄金机会?。
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