上一篇帖子我们提到了企业出海的第一步是?市场洞察，详细解读了Market Scanning这一“市场扫描”的目的、对象和方法。但平时，我们接触更多的是Market Research，也就是“市场调研”。两者有什么区别呢⁉️
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本文，我们就来讲一讲，出海营销小伙伴们，点个关注?+收藏?，方便随时查看哦?
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?Market Scanning 和 Market Research 的区别：
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虽然 \"Market scanning\" (市场扫描) 和 \"Market research\" (市场调研) 都是为了帮助企业做出更明智的商业决策，但它们在目的、范围和方法上有所区别。
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⚡【Market Scanning (市场扫描)】
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✔️目的：
?广泛地识别机会和威胁。
?监测市场变化和趋势。
?为进一步的市场研究提供方向。
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✔️范围:
?更广泛，关注整个市场环境，包括宏观环境、行业动态、竞争格局和客户趋势。
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✔️方法:
?主要依赖于二手数据，例如行业报告、新闻文章、政府数据、竞争对手网站等。
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✔️特点:
?持续进行。
?更注重趋势和变化。
?提供方向性指导。
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?【Market Research (市场调研)】
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✔️目的:
?验证特定问题或假设。
?收集深入信息，为特定决策提供依据。
?评估特定产品、服务或营销活动的有效性。
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✔️范围: 更聚焦，针对特定问题或目标群体进行深入研究。
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✔️方法: 通常结合使用一手数据和二手数据，例如问卷调查、访谈、焦点小组、实验等。
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✔️特点:
?项目驱动，针对特定问题进行。
?更注重深度和精确性。
?提供具体的行动建议。
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?简单来说:
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?市场扫描就像用广角镜头观察整个市场，寻找潜在的机会和风险。
?市场调研就像用放大镜仔细观察某个特定区域，以获得更清晰、更详细的信息。
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✔️举例:
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⚡市场扫描: 一家电动汽车公司可能会持续扫描全球市场，关注政策变化、技术发展、竞争对手动态和消费者偏好，以便及早发现机会和威胁。
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⚡市场调研: 这家公司可能还会针对某个特定国家进行市场调研，例如，通过问卷调查了解当地消费者对电动汽车的需求、购买意愿和价格敏感度，以便制定相应的市场进入策略。
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?总而言之，市场扫描和市场调研相辅相成，都是企业制定有效商业决策不可或缺的环节。
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?关注我们，获取更多品牌出海资讯与营销干货
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?Market Scanning 和 Market Research 的区别：
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虽然 \"Market scanning\" (市场扫描) 和 \"Market research\" (市场调研) 都是为了帮助企业做出更明智的商业决策，但它们在目的、范围和方法上有所区别。
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⚡【Market Scanning (市场扫描)】
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✔️目的：
?广泛地识别机会和威胁。
?监测市场变化和趋势。
?为进一步的市场研究提供方向。
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✔️范围:
?更广泛，关注整个市场环境，包括宏观环境、行业动态、竞争格局和客户趋势。
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✔️方法:
?主要依赖于二手数据，例如行业报告、新闻文章、政府数据、竞争对手网站等。
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✔️特点:
?持续进行。
?更注重趋势和变化。
?提供方向性指导。
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?【Market Research (市场调研)】
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✔️目的:
?验证特定问题或假设。
?收集深入信息，为特定决策提供依据。
?评估特定产品、服务或营销活动的有效性。
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✔️范围: 更聚焦，针对特定问题或目标群体进行深入研究。
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✔️方法: 通常结合使用一手数据和二手数据，例如问卷调查、访谈、焦点小组、实验等。
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✔️特点:
?项目驱动，针对特定问题进行。
?更注重深度和精确性。
?提供具体的行动建议。
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?简单来说:
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?市场扫描就像用广角镜头观察整个市场，寻找潜在的机会和风险。
?市场调研就像用放大镜仔细观察某个特定区域，以获得更清晰、更详细的信息。
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✔️举例:
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⚡市场扫描: 一家电动汽车公司可能会持续扫描全球市场，关注政策变化、技术发展、竞争对手动态和消费者偏好，以便及早发现机会和威胁。
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⚡市场调研: 这家公司可能还会针对某个特定国家进行市场调研，例如，通过问卷调查了解当地消费者对电动汽车的需求、购买意愿和价格敏感度，以便制定相应的市场进入策略。
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?总而言之，市场扫描和市场调研相辅相成，都是企业制定有效商业决策不可或缺的环节。
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