10.31 很高兴受品牌方舟邀请，在「保持在場」活动和大家分享我如何理解保持在场。
因为现场有太多朋友会后找我要内容，收到最多的反馈是：很有启发、内容很干货、讲得好好、很有收获，也有一些朋友和我聊起他们的创业想法和目前遇到的问题。一方面很开心也感谢被大家认可，另一方面我认为与人分享、有帮助，对我来说非常有意义。所以我把会上最关键的部分和大家公开分享，和台上讲的内容一样，并且也是我在项目中真实实操的、可直接落地的方法。
作为一个新品牌，你最需要关注的是“你的每一笔钱、每一个动作是否打在点上。而找准这个点、打到这个点上的核心就是“用户”。
今天我们无论时代怎么变化，始终不变的是与“人”的连接，因此一切从“用户”洞察开始，甚至最好在产品还没出来开始，我们可以做free resource调研，以我们也是用户的视角，到电商、社媒、线下场去做洞察。
仅仅洞察是不够的，要深入「理解用户」。当我们有产品出来，我们将产品给到用户体验，通过用户体验旅程、用户行为路径分析、用户深度访谈，围绕用户、理解用户，最后得到“用户是谁、场景、购买动机”这个核心后，我们就能清楚地知道针对这个核心我的内容怎么做、投流哪些人群、提升ROI等。
ps：因为内容太多，下一期会继续讲：当我们能聚焦到对用户的理解、对场景的理解、对购买动机的理解后，我们应该如何放大它？
#消费者洞察 #品牌营销 #品牌出海 #人群分析#营销策划 #市场洞察 #以用户为中心 #GTM策略 #JTBD是什么 #巨有洞察 @职场薯 @知识薯
因为现场有太多朋友会后找我要内容，收到最多的反馈是：很有启发、内容很干货、讲得好好、很有收获，也有一些朋友和我聊起他们的创业想法和目前遇到的问题。一方面很开心也感谢被大家认可，另一方面我认为与人分享、有帮助，对我来说非常有意义。所以我把会上最关键的部分和大家公开分享，和台上讲的内容一样，并且也是我在项目中真实实操的、可直接落地的方法。
作为一个新品牌，你最需要关注的是“你的每一笔钱、每一个动作是否打在点上。而找准这个点、打到这个点上的核心就是“用户”。
今天我们无论时代怎么变化，始终不变的是与“人”的连接，因此一切从“用户”洞察开始，甚至最好在产品还没出来开始，我们可以做free resource调研，以我们也是用户的视角，到电商、社媒、线下场去做洞察。
仅仅洞察是不够的，要深入「理解用户」。当我们有产品出来，我们将产品给到用户体验，通过用户体验旅程、用户行为路径分析、用户深度访谈，围绕用户、理解用户，最后得到“用户是谁、场景、购买动机”这个核心后，我们就能清楚地知道针对这个核心我的内容怎么做、投流哪些人群、提升ROI等。
ps：因为内容太多，下一期会继续讲：当我们能聚焦到对用户的理解、对场景的理解、对购买动机的理解后，我们应该如何放大它？
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