【一】选题介绍
? 核心主题词：情绪消费
? 详细研究主题：
《老字号产品在年轻消费者社交分享中承载的情绪价值与传播机制分析——基于“社交货币”理论和新媒体内容生态的实证研究》
情绪消费是指年轻消费者在购买和分享老字号产品时，其核心驱动力不再是产品功能，而是产品所承载的情绪价值（如怀旧、治愈、身份认同）和社交货币（即谈资、分享欲望）。研究目标是构建老字号产品在新媒体生态下的情绪价值驱动传播模型。
【二】为什么选？
• 政策契合度高： 响应**“优化提升传统产业”，通过新消费模式带动老字号实现“高质量供给”**。
• 数据资源充足： 核心数据源自社交媒体平台（小红书、抖音、微博）的UGC内容、评论互动和标签热度，数据易获取且真实。
• 适合专业： 适合传播学、市场营销、消费者行为学、大数据分析等理论扎实的团队。
【三】选题模板与灵感
• 社交货币模型： 老字号文化符号与稀缺性对年轻人分享意愿的影响路径研究。
• 内容生态： 不同社交平台（图文 vs. 视频）的内容格式对老字号情绪价值感知的调节效应。
• 怀旧与治愈： 老字号怀旧情绪价值的类型划分（如童年记忆、文化自信）及其消费转化率。
• 负面传播： 老字号产品在社交媒体上引发负面情绪的规避机制与口碑修复研究。
【四】研究问题参考
• 老字号产品的哪种情绪价值（怀旧/稀缺/趣味）更容易转化为年轻人的社交分享行为？
• 评论互动率与实际购买转化率之间，情绪价值起到了怎样的中介作用？
• IP联名是通过提供**“稀缺感”还是“趣味性”**来激活社交货币？
• 年轻消费者将老字号作为**“社交货币”的核心动机是建立人设还是寻求共鸣**？
【五】研究方法参考
调研对象：
• 深度社交媒体用户（Z世代）：针对特定老字号话题的内容发布者和评论者。
• 老字号品牌的新媒体运营团队。
【I】研究方法论骨架（立项与执行）
【II】高分数据分析模型抽象（建模能力）
【六】亮点与创新点
✨ 理论创新： 首次将社交货币理论和情绪价值系统应用于老字号品牌焕新的传播机制研究。
✨ 数据硬核： 结合文本挖掘（内容供给侧）和定量问卷（需求侧），实现数据的多源验证。
✨ 模型高阶： 运用SEM等模型，解构“看不见”的情绪心理变量间的复杂关系#保研 #消费者市场洞察 #正大杯 #正大杯比赛 #正大杯经验 #正大杯网考 #正大杯市调
? 核心主题词：情绪消费
? 详细研究主题：
《老字号产品在年轻消费者社交分享中承载的情绪价值与传播机制分析——基于“社交货币”理论和新媒体内容生态的实证研究》
情绪消费是指年轻消费者在购买和分享老字号产品时，其核心驱动力不再是产品功能，而是产品所承载的情绪价值（如怀旧、治愈、身份认同）和社交货币（即谈资、分享欲望）。研究目标是构建老字号产品在新媒体生态下的情绪价值驱动传播模型。
【二】为什么选？
• 政策契合度高： 响应**“优化提升传统产业”，通过新消费模式带动老字号实现“高质量供给”**。
• 数据资源充足： 核心数据源自社交媒体平台（小红书、抖音、微博）的UGC内容、评论互动和标签热度，数据易获取且真实。
• 适合专业： 适合传播学、市场营销、消费者行为学、大数据分析等理论扎实的团队。
【三】选题模板与灵感
• 社交货币模型： 老字号文化符号与稀缺性对年轻人分享意愿的影响路径研究。
• 内容生态： 不同社交平台（图文 vs. 视频）的内容格式对老字号情绪价值感知的调节效应。
• 怀旧与治愈： 老字号怀旧情绪价值的类型划分（如童年记忆、文化自信）及其消费转化率。
• 负面传播： 老字号产品在社交媒体上引发负面情绪的规避机制与口碑修复研究。
【四】研究问题参考
• 老字号产品的哪种情绪价值（怀旧/稀缺/趣味）更容易转化为年轻人的社交分享行为？
• 评论互动率与实际购买转化率之间，情绪价值起到了怎样的中介作用？
• IP联名是通过提供**“稀缺感”还是“趣味性”**来激活社交货币？
• 年轻消费者将老字号作为**“社交货币”的核心动机是建立人设还是寻求共鸣**？
【五】研究方法参考
调研对象：
• 深度社交媒体用户（Z世代）：针对特定老字号话题的内容发布者和评论者。
• 老字号品牌的新媒体运营团队。
【I】研究方法论骨架（立项与执行）
【II】高分数据分析模型抽象（建模能力）
【六】亮点与创新点
✨ 理论创新： 首次将社交货币理论和情绪价值系统应用于老字号品牌焕新的传播机制研究。
✨ 数据硬核： 结合文本挖掘（内容供给侧）和定量问卷（需求侧），实现数据的多源验证。
✨ 模型高阶： 运用SEM等模型，解构“看不见”的情绪心理变量间的复杂关系#保研 #消费者市场洞察 #正大杯 #正大杯比赛 #正大杯经验 #正大杯网考 #正大杯市调
