? 前情提要
2025年双十一正式收官。伴随促销周期拉长与消费心态转变，\"冷静消费\"成为今年主旋律。
星图数据显示，全网销售总额达16950亿元，同比增长14.2%。久谦数据显示消费呈现两极分化：生鲜、粮油等必需品与文娱、美妆等个性化品类双线并行。其中文娱消费涨幅达1177%，体现情绪消费爆发。
聚焦美妆板块，个护美妆整体销售额同比增长8.2%，美容护肤、洗护清洁、香水彩妆三大品类分别实现991亿元、444亿元和334亿元销售额，在理性基调下保持稳健表现。
✍️ 趋势一：强者依旧强，外资品牌主导高端美妆市场
尽管珀莱雅实现天猫\"三连冠\"，但纵观天猫TOP20榜单，国货仅占5席。京东美妆前三均为国际品牌，抖音与快手分别由韩束和韩妆品牌“后”“雪花秀”领跑。
香水彩妆领域，圣罗兰成为三平台销冠，肌肤之钥稳居前列，国货中仅毛戈平跻身多平台前列。
欧莱雅集团与宝洁集团在个护榜单表现强势，分别有4个和5个品牌入围，卡诗连续三年居首。
消费分级趋势显著：高端护肤品追求\"质价比\"，日常个护则注重\"性价比\"，大容量基础产品更受青睐。
✍️ 趋势二、规则简化与体验升级，进入“直接优惠”时代
✍️ 趋势三、即时零售，成为双十一增长新引擎
✍️ 趋势四：AI技术全面落地，重塑双十一消费体验
? 结语走过17年，双十一已从追逐销量的购物节，升级为观察零售业未来趋势的重要窗口。对品牌而言，能否善用AI、会员与即时零售等工具，实现从促销拉动到数据共创的转变，将决定其在下一周期的核心竞争力。双十一不再只是一次性成交的节点，更是品牌积累用户信任、沉淀长期价值的战略机遇。
你对今年双十一的美妆消费有什么观察和体会呢？ 是否感受到规则更加简单？配送更加高效？欢迎在评论区分享你的观点。
#美妆商业观察 #护肤内行人 #消费者趋势 #花一点就变美 #普通人的变美思路 #美妆 #市场营销 #双十一 #消费洞察 #即时零售
2025年双十一正式收官。伴随促销周期拉长与消费心态转变，\"冷静消费\"成为今年主旋律。
星图数据显示，全网销售总额达16950亿元，同比增长14.2%。久谦数据显示消费呈现两极分化：生鲜、粮油等必需品与文娱、美妆等个性化品类双线并行。其中文娱消费涨幅达1177%，体现情绪消费爆发。
聚焦美妆板块，个护美妆整体销售额同比增长8.2%，美容护肤、洗护清洁、香水彩妆三大品类分别实现991亿元、444亿元和334亿元销售额，在理性基调下保持稳健表现。
✍️ 趋势一：强者依旧强，外资品牌主导高端美妆市场
尽管珀莱雅实现天猫\"三连冠\"，但纵观天猫TOP20榜单，国货仅占5席。京东美妆前三均为国际品牌，抖音与快手分别由韩束和韩妆品牌“后”“雪花秀”领跑。
香水彩妆领域，圣罗兰成为三平台销冠，肌肤之钥稳居前列，国货中仅毛戈平跻身多平台前列。
欧莱雅集团与宝洁集团在个护榜单表现强势，分别有4个和5个品牌入围，卡诗连续三年居首。
消费分级趋势显著：高端护肤品追求\"质价比\"，日常个护则注重\"性价比\"，大容量基础产品更受青睐。
✍️ 趋势二、规则简化与体验升级，进入“直接优惠”时代
✍️ 趋势三、即时零售，成为双十一增长新引擎
✍️ 趋势四：AI技术全面落地，重塑双十一消费体验
? 结语走过17年，双十一已从追逐销量的购物节，升级为观察零售业未来趋势的重要窗口。对品牌而言，能否善用AI、会员与即时零售等工具，实现从促销拉动到数据共创的转变，将决定其在下一周期的核心竞争力。双十一不再只是一次性成交的节点，更是品牌积累用户信任、沉淀长期价值的战略机遇。
你对今年双十一的美妆消费有什么观察和体会呢？ 是否感受到规则更加简单？配送更加高效？欢迎在评论区分享你的观点。
#美妆商业观察 #护肤内行人 #消费者趋势 #花一点就变美 #普通人的变美思路 #美妆 #市场营销 #双十一 #消费洞察 #即时零售
