现在很多品牌人说做品牌就是做生活方式
来英国生活了一阵，我才真正看明白：
欧洲品牌做 Lifestyle，是顺着生活结构做
中国品牌讲 Lifestyle，是在没有结构的地方硬造风格。
这不是审美差异，而是生活结构不同。
? 欧洲：生活本身有“方式”，品牌只需要嵌进去
在欧洲：
节奏被允许慢
空间大、边界稳
日常有自己的秩序
情绪和身体都有位置
所以品牌做 Lifestyle 很自然
因为生活方式本来就存在
是生活方式 → 找位置 → 品牌进去
? 中国：生活没有“方式”，只有高密度生存
我们过的是另一种结构：
节奏碎
情绪密
空间挤
压力高
很多人连“自己的位置”都没有
在这种现实里，一上来就讲 Lifestyle，
它一定是空的、漂的、撑不住的。
? 所以中国品牌不应该做 Lifestyle
而应该先做 Life-Position（生活位置）
一句非常关键的逻辑：
? 品牌不是造一种生活方式，
品牌是在替用户找回生活里缺失的一点“位置”。
是：
一口气
一点秩序
一个可停下来的瞬间
一段不被打扰的时间
一秒能听见自己的感觉
当你给到这个“位置”
用户才会围绕它长出自己的微习惯、微节奏
那时，生活方式自然会长出来
? 那中国品牌怎么做生活方式？
极简三步：张力 → 解释 → 行为**
① 找张力
从矛盾开始，而不是从风格开始：
想慢但停不下、想独处却没空间、想松一点却一直在用力
② 给解释
解释是品牌世界观：
“你可以这样理解生活，这样对自己也可以。”
③ 变行为
理念必须落在动作上：
点亮、呼吸、停顿、打开。
能做一次，就能形成生活方式。
欧洲品牌顺着生活方式走；
中国品牌要先给用户一个生活位置。
你给到那一点点位置，
他会在里面长出自己的方式。
那时，你不用再喊“生活方式品牌”，
别人自然会替你说。
我是一个12年的品牌创意人
甲乙方都待过 做英国艺术 创过业搞时尚
#品牌创始人
#品牌建议
#品牌战略
#品牌人日常
#品牌方法论
#生活方式品牌
#生活方式观察
#消费者洞察
#品牌增长
#品牌定位
#品牌创始人故事
来英国生活了一阵，我才真正看明白：
欧洲品牌做 Lifestyle，是顺着生活结构做
中国品牌讲 Lifestyle，是在没有结构的地方硬造风格。
这不是审美差异，而是生活结构不同。
? 欧洲：生活本身有“方式”，品牌只需要嵌进去
在欧洲：
节奏被允许慢
空间大、边界稳
日常有自己的秩序
情绪和身体都有位置
所以品牌做 Lifestyle 很自然
因为生活方式本来就存在
是生活方式 → 找位置 → 品牌进去
? 中国：生活没有“方式”，只有高密度生存
我们过的是另一种结构：
节奏碎
情绪密
空间挤
压力高
很多人连“自己的位置”都没有
在这种现实里，一上来就讲 Lifestyle，
它一定是空的、漂的、撑不住的。
? 所以中国品牌不应该做 Lifestyle
而应该先做 Life-Position（生活位置）
一句非常关键的逻辑：
? 品牌不是造一种生活方式，
品牌是在替用户找回生活里缺失的一点“位置”。
是：
一口气
一点秩序
一个可停下来的瞬间
一段不被打扰的时间
一秒能听见自己的感觉
当你给到这个“位置”
用户才会围绕它长出自己的微习惯、微节奏
那时，生活方式自然会长出来
? 那中国品牌怎么做生活方式？
极简三步：张力 → 解释 → 行为**
① 找张力
从矛盾开始，而不是从风格开始：
想慢但停不下、想独处却没空间、想松一点却一直在用力
② 给解释
解释是品牌世界观：
“你可以这样理解生活，这样对自己也可以。”
③ 变行为
理念必须落在动作上：
点亮、呼吸、停顿、打开。
能做一次，就能形成生活方式。
欧洲品牌顺着生活方式走；
中国品牌要先给用户一个生活位置。
你给到那一点点位置，
他会在里面长出自己的方式。
那时，你不用再喊“生活方式品牌”，
别人自然会替你说。
我是一个12年的品牌创意人
甲乙方都待过 做英国艺术 创过业搞时尚
#品牌创始人
#品牌建议
#品牌战略
#品牌人日常
#品牌方法论
#生活方式品牌
#生活方式观察
#消费者洞察
#品牌增长
#品牌定位
#品牌创始人故事
