近期，Z世代推动潮玩、宠物、国潮等情绪价值消费快速增长，泡泡玛特 “LABUBU” 系列全球热销，消费逐渐从从功能需求向精神满足升级，更多地满足年轻群体的情感价值、社交属性和个性化需求。
可能有些朋友会有疑问了，在经济不景气的眼下，为何新消费板块会逆势而起？
首先，当前的消费主要集中在1995年到2009年出生的年轻人身上，他们是新消费的主要驱动力，他们喜欢的东西就是当代奢侈品，像当年集邮、囤酒都是同样的逻辑，在基建+房地产时代，白酒承载的传统社交属性，而现在房地产时代已过，天时已变，白酒对年轻人吸引力逐渐下降，泡泡玛特等新消费以更低单价（盲盒59元）提供高频情绪满足，形成“年轻人的茅台”标签。
其次，看消费对象，举个例子，盲盒是传统的工业品，主打一个提供情绪价值，年轻人更愿为“情绪价值”买单，如潮玩盲盒的收藏乐趣、拆箱惊喜感，以及IP背后的文化认同，更注重精神层面的需求。在依次经历了物质短缺、产能过剩的时代，我们家中最不缺的是功能性产品，少的是有个性化、能提供情绪价值的产品或服务，这也许和日本的第四消费时代一样（参见日本领先跨入第四消费时代，我们有何启发（上）），是时代发展的必经之路。
再者，这其中也隐含着消费能力问题，赚钱人与花钱人错位，主力消费是年轻人，甚至是还没赚钱的学生，他们不知挣钱的辛苦，所以花钱起来也不心疼。
这也不难解释，为何市场上呈现出冰火两重天的景象，一边是经济不景气、产能过剩，传统企业乌云压顶，一边是新消费板块火爆，有着巨大消费潜力的市场，人们对价格便宜、性价比高，能提供情绪价值的服务型产品乐此不疲，像最近火了一段时间的苏超，不用花多少钱可以拉满一两小时情绪价值的快乐，是游乐场、逛街都难以比拟的，所以不是没有需求，而是我们没有找到打开新需求的密码。
当然需要提醒的是，新消费板块的交易热度正在持续上升，比如泡泡玛特的市盈率已经达到了100倍，而茅台只有20倍，这意味着茅台的收益率只有5%，而泡泡玛特的收益率和国债差不多，已进入高估区间，存在一定程度的估值泡沫，投资时要注意风险。
每天学习一个投资新思维、新观点，养成伴随一生的财富增值习惯。如果你也喜欢，请关注我，这儿有更多干货可捞！
可能有些朋友会有疑问了，在经济不景气的眼下，为何新消费板块会逆势而起？
首先，当前的消费主要集中在1995年到2009年出生的年轻人身上，他们是新消费的主要驱动力，他们喜欢的东西就是当代奢侈品，像当年集邮、囤酒都是同样的逻辑，在基建+房地产时代，白酒承载的传统社交属性，而现在房地产时代已过，天时已变，白酒对年轻人吸引力逐渐下降，泡泡玛特等新消费以更低单价（盲盒59元）提供高频情绪满足，形成“年轻人的茅台”标签。
其次，看消费对象，举个例子，盲盒是传统的工业品，主打一个提供情绪价值，年轻人更愿为“情绪价值”买单，如潮玩盲盒的收藏乐趣、拆箱惊喜感，以及IP背后的文化认同，更注重精神层面的需求。在依次经历了物质短缺、产能过剩的时代，我们家中最不缺的是功能性产品，少的是有个性化、能提供情绪价值的产品或服务，这也许和日本的第四消费时代一样（参见日本领先跨入第四消费时代，我们有何启发（上）），是时代发展的必经之路。
再者，这其中也隐含着消费能力问题，赚钱人与花钱人错位，主力消费是年轻人，甚至是还没赚钱的学生，他们不知挣钱的辛苦，所以花钱起来也不心疼。
这也不难解释，为何市场上呈现出冰火两重天的景象，一边是经济不景气、产能过剩，传统企业乌云压顶，一边是新消费板块火爆，有着巨大消费潜力的市场，人们对价格便宜、性价比高，能提供情绪价值的服务型产品乐此不疲，像最近火了一段时间的苏超，不用花多少钱可以拉满一两小时情绪价值的快乐，是游乐场、逛街都难以比拟的，所以不是没有需求，而是我们没有找到打开新需求的密码。
当然需要提醒的是，新消费板块的交易热度正在持续上升，比如泡泡玛特的市盈率已经达到了100倍，而茅台只有20倍，这意味着茅台的收益率只有5%，而泡泡玛特的收益率和国债差不多，已进入高估区间，存在一定程度的估值泡沫，投资时要注意风险。
每天学习一个投资新思维、新观点，养成伴随一生的财富增值习惯。如果你也喜欢，请关注我，这儿有更多干货可捞！
