在当今时代,无形资产如专利、商标和品牌对企业价值的贡献越来越大。Brand Finance的调查显示,品牌资产已经成为支持公司市场地位的重要支柱。2023年,该机构发布的全球最具价值品牌100强榜单中,中国企业有20家入围,这反映出中国企业品牌建设取得长足发展。
Brand Finance的排名基于对全球数万个品牌价值的计算和分析,其中,品牌价值的计算方法是:品牌强度指数x品牌使用费率x品牌收入=品牌价值。品牌强度指数综合评估品牌投资、品牌资产和品牌表现;品牌使用费率根据所在行业确定;品牌收入根据归属于该品牌的母公司收入计算。最终品牌价值需贴现至净现值。
2023年,中国排名全球品牌100强的公司有:国家电网、中国建筑、中石油、中石化、中国铁建等央企,以及华为、腾讯、阿里巴巴、字节跳动、小米等民营科技企业。这反映出中国国有企业通过改革提升品牌价值的同时,民营企业也在创新中快速崛起,形成中国企业品牌建设“双轮驱动”的发展态势。
以华为为例,主要得益于华为持续自主研发和增加品牌投资,创新自主研发鸿蒙系统、5G、云计算,人工智能等前沿技术,大大提升了品牌实力和国际影响力。
同时,一些中国民营互联网企业也凭借技术创新取得品牌价值快速增长。例如字节跳动2022年品牌价值大增215%,排名跃升至第10名,反映其短视频、直播电商等创新应用深受用户喜爱,并且其海外版更有超越国内版的趋势和影响力,同时,腾讯和阿里巴巴品牌价值也稳步提升，这表明民营企业通过科技和商业模式创新,能迅速打开知名度和美誉度,强化品牌影响力。
从排名看,中国企业品牌仍然以央企为主,这提示中国民企还需加大品牌建设力度,通过持续创新提升品牌实力和国际化水平，同时,也体现出中国企业不断注重品牌文化建设,传播正面价值观,增强品牌的非商业化吸引力。
总体来看,中国企业进入全球顶级品牌行列的数量增多,反映品牌建设取得进步,但还需加大创新力度,以进一步提升中国品牌在全球的影响力和竞争力。相信随着中国经济转型升级,中国品牌建设者们也会不断运用品牌要素,打造出更多具有全球影响力的一流品牌。
