自2016年《健康中国2030》发布以来，对健康的关注重点逐步从“疾病治疗”向“疾病预防”前移，催生了涵盖预防、诊断、治疗及康复全周期的大健康领域。
一方面市场扩大充满潜在想象空间，另一方面随着集采的不断推进，越来越多未中标品种失去院内市场，面临前所未有的挑战。而伴随处方线上流转、线上医保政策的进一步支持等，院外零售市场，尤其是线上市场变得日趋重要。
? 大健康行业市场规模持续增长
政策频出，强“预防保健为主”意识，推动万亿大健康市场发展。根据国家统计局公布的数据，2023年我国人均医疗保健消费支出2460元，同比增长16%。而从6个细分领域的市场规模看，医疗器械、处方药和OTC的市场规模占据前三。
? 大健康行业供给端现状
产业链分布现状：健康产品进入头部梯队，健康服务积极突破同质化困境，服务平台不断拓宽服务范围。大健康产品上游经过优胜劣汰，市场竞争格局逐步固定，市场份额向头部企业集中，头部企业竞争优势十分明显。大健康产品中游国产企业凭创新实力弯道超车抢夺市场份额，结合本地化服务优势，部分国产企业进入头部梯队。大健康产品下游线上渠道优势明显，线上渠道销售占比逐步扩大，2021年医药电商直报企业销售总额达2162亿元，占全国药品销售市场总规模的8.3%。
? 大健康行业需求端消费人群特征
用户画像：90后是健康信息搜索主力，其中女性占比高于男性。内容偏好：领域大V、KOL、医生专家讲解和产品测评等更易获得用户高信任度。
#大健康产业 #健康管理 #行业报告 #营养免疫学 #行业 #小知识 #我来科普一下 #资讯 #行业洞察
一方面市场扩大充满潜在想象空间，另一方面随着集采的不断推进，越来越多未中标品种失去院内市场，面临前所未有的挑战。而伴随处方线上流转、线上医保政策的进一步支持等，院外零售市场，尤其是线上市场变得日趋重要。
? 大健康行业市场规模持续增长
政策频出，强“预防保健为主”意识，推动万亿大健康市场发展。根据国家统计局公布的数据，2023年我国人均医疗保健消费支出2460元，同比增长16%。而从6个细分领域的市场规模看，医疗器械、处方药和OTC的市场规模占据前三。
? 大健康行业供给端现状
产业链分布现状：健康产品进入头部梯队，健康服务积极突破同质化困境，服务平台不断拓宽服务范围。大健康产品上游经过优胜劣汰，市场竞争格局逐步固定，市场份额向头部企业集中，头部企业竞争优势十分明显。大健康产品中游国产企业凭创新实力弯道超车抢夺市场份额，结合本地化服务优势，部分国产企业进入头部梯队。大健康产品下游线上渠道优势明显，线上渠道销售占比逐步扩大，2021年医药电商直报企业销售总额达2162亿元，占全国药品销售市场总规模的8.3%。
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