上课日记4——这个有趣的小组作业?
乐事封神营销拆解?
薯片界顶流靠这招稳坐C位！
谁能拒绝一包咔嚓脆的乐事啊！小组做品牌分析直接锁死它?
这哪是卖薯片，分明是玩营销的高手！
?品牌哲学：把“快乐”焊在DNA里
“一口乐事，快乐事”真的不是空话！从1932年诞生起，乐事就抓住了“零食=愉悦感”的核心，把“分享快乐”变成品牌标签，不管是追剧、聚会还是摸鱼，它都能精准切入你的快乐场景～
?王牌营销策略：把“新鲜感”玩到极致
1. 产品多样性：
永远猜不到下一口是什么味！
经典款（原味、黄瓜味）稳住基本盘，脑洞限定款直接引爆话题！从季节限定（樱花、杨梅味）到地域特色（淄博烧烤），甚至跨界搞出奶茶味、火锅味，每出新品都让人忍不住“尝鲜打卡”，妥妥的流量密码！
(还有一个理由在第三页?)
2. “Do Us A Flavor”创意网站：
让消费者当“产品经理”！
这招真的绝！全球网友都能在官网提交自己的薯片口味创意，投票最高的口味可以量产！既收集了海量灵感，又让消费者有超强参与感，每次活动都能刷爆社交平台，免费赚足热度～
3.明星代言精准狙击：
从流量明星到国民度艺人，覆盖不同年龄段粉丝，广告一放就自带话题度～
4. 本土化命名：
入乡随俗拉近距离！在美国叫Lay’s，在中国叫“乐事”（快乐之事），在英国叫Walkers，在印度叫Bingo！每个名字都贴合当地文化，一听到就有亲切感，瞬间拉近和消费者的距离～
5.包装玩出花：
入乡随俗——在包装上印有区域特色的元素，使消费者产生情感共鸣~
直接展示原料——在包装上直接展示从土豆切片变成薯片的过程，直观展现食材本身以及加工方式~
不同打开方式——国内常见的是便捷撕拉开口，随手就能撕开；俄罗斯则有拉链式大包装，上下分离的设计特别适合聚会分享，吃不完还能轻松封口~
原来乐事能火这么多年，不仅是因为薯片好吃，更是把营销玩到了骨子里！每一步都踩在消费者的兴趣点上！
#乐事#英专生 #品牌#小组作业#品牌介绍#营销#樂事
乐事封神营销拆解?
薯片界顶流靠这招稳坐C位！
谁能拒绝一包咔嚓脆的乐事啊！小组做品牌分析直接锁死它?
这哪是卖薯片，分明是玩营销的高手！
?品牌哲学：把“快乐”焊在DNA里
“一口乐事，快乐事”真的不是空话！从1932年诞生起，乐事就抓住了“零食=愉悦感”的核心，把“分享快乐”变成品牌标签，不管是追剧、聚会还是摸鱼，它都能精准切入你的快乐场景～
?王牌营销策略：把“新鲜感”玩到极致
1. 产品多样性：
永远猜不到下一口是什么味！
经典款（原味、黄瓜味）稳住基本盘，脑洞限定款直接引爆话题！从季节限定（樱花、杨梅味）到地域特色（淄博烧烤），甚至跨界搞出奶茶味、火锅味，每出新品都让人忍不住“尝鲜打卡”，妥妥的流量密码！
(还有一个理由在第三页?)
2. “Do Us A Flavor”创意网站：
让消费者当“产品经理”！
这招真的绝！全球网友都能在官网提交自己的薯片口味创意，投票最高的口味可以量产！既收集了海量灵感，又让消费者有超强参与感，每次活动都能刷爆社交平台，免费赚足热度～
3.明星代言精准狙击：
从流量明星到国民度艺人，覆盖不同年龄段粉丝，广告一放就自带话题度～
4. 本土化命名：
入乡随俗拉近距离！在美国叫Lay’s，在中国叫“乐事”（快乐之事），在英国叫Walkers，在印度叫Bingo！每个名字都贴合当地文化，一听到就有亲切感，瞬间拉近和消费者的距离～
5.包装玩出花：
入乡随俗——在包装上印有区域特色的元素，使消费者产生情感共鸣~
直接展示原料——在包装上直接展示从土豆切片变成薯片的过程，直观展现食材本身以及加工方式~
不同打开方式——国内常见的是便捷撕拉开口，随手就能撕开；俄罗斯则有拉链式大包装，上下分离的设计特别适合聚会分享，吃不完还能轻松封口~
原来乐事能火这么多年，不仅是因为薯片好吃，更是把营销玩到了骨子里！每一步都踩在消费者的兴趣点上！
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