在一片跌跌不休的唏嘘中，2025年美妆市场以4.4%的增速开了个头。
国家统计局数据显示：2025年1-2月，化妆品零售总额为720亿元，同比增长4.4%。
这是一份看上去不错的成绩，毕竟，同比往年同时期销售额，这是首次破700亿。
但市场的实际氛围，却与“增长喜人”的论调形成了微妙反差。
先看数据：1、增长率与2024年同期持平
2024年全年的化妆品行业数据有多惨，大家早已感知到寒意。拆开看2024年，1-2月也是正增长4%，所以，今年的增长只能说符合预期，并未展现出令人意外的惊喜。
2、双位数增长时代真正远去
2016-2018年，1-2月化妆品零售额皆是超10%的增长，2020年由于口罩原因下滑14%，但2021年触底反弹上涨40%。这时，还是一个大家都有钱赚的时代。
自2022年开始，寒意渐显，大家越来越感知到化妆品不再是增量市场，只有从对方的饭碗里抢食，才能活下去。
这种生死博弈在今年还会持续。
首先，行业盈利空间继续收窄。无论是淘天还是抖音，今年都不好过。
淘天1月美妆GMV为163.94亿元，同比下滑3%；2月GMV为152.05亿元，同比下滑3.8%。抖音美妆1-2月增速为23%，但远低于去年同期。
这是一个值得警惕的现象。
其次，更大的压力在于消费依旧疲软。2025年1-2月，全国居民消费价格同比微降0.1%，反映出市场需求仍然低迷。
2025的化妆品行业究竟是诺亚方舟还是泰坦尼克？
确定的是，这个曾被贵妇税与成分玄学统治的行业，已站在技术奇点与消费理性的十字路口，对于大多数品牌来说，一场「下沉市场巷战」即将开启。
#美妆商业观察 #化妆品零售额
国家统计局数据显示：2025年1-2月，化妆品零售总额为720亿元，同比增长4.4%。
这是一份看上去不错的成绩，毕竟，同比往年同时期销售额，这是首次破700亿。
但市场的实际氛围，却与“增长喜人”的论调形成了微妙反差。
先看数据：1、增长率与2024年同期持平
2024年全年的化妆品行业数据有多惨，大家早已感知到寒意。拆开看2024年，1-2月也是正增长4%，所以，今年的增长只能说符合预期，并未展现出令人意外的惊喜。
2、双位数增长时代真正远去
2016-2018年，1-2月化妆品零售额皆是超10%的增长，2020年由于口罩原因下滑14%，但2021年触底反弹上涨40%。这时，还是一个大家都有钱赚的时代。
自2022年开始，寒意渐显，大家越来越感知到化妆品不再是增量市场，只有从对方的饭碗里抢食，才能活下去。
这种生死博弈在今年还会持续。
首先，行业盈利空间继续收窄。无论是淘天还是抖音，今年都不好过。
淘天1月美妆GMV为163.94亿元，同比下滑3%；2月GMV为152.05亿元，同比下滑3.8%。抖音美妆1-2月增速为23%，但远低于去年同期。
这是一个值得警惕的现象。
其次，更大的压力在于消费依旧疲软。2025年1-2月，全国居民消费价格同比微降0.1%，反映出市场需求仍然低迷。
2025的化妆品行业究竟是诺亚方舟还是泰坦尼克？
确定的是，这个曾被贵妇税与成分玄学统治的行业，已站在技术奇点与消费理性的十字路口，对于大多数品牌来说，一场「下沉市场巷战」即将开启。
#美妆商业观察 #化妆品零售额
