《女性精养之路：大健康趋势下的新选择》由炼丹炉发布，从市场洞察和机会洞察两方面对大健康趋势进行了分析。
1. 市场洞察
- 健康理念提升：疫情后健康话题受关注，小红书“养生”笔记超450万篇。政策推动“疾病治疗”向“健康管理”转变，消费者健康意识增强，饮食上追求健康饮食。中国经济发展，居民可支配收入增长，同时慢性病患病率上升，促使人们更加关注健康理念和预防。
- 消费者行为分析
- 消费榜单：2023年18 - 35岁年轻人消费榜单前三位是旅游、数码产品和保健养生。
- 生活方式与价值观：2021 - 2022年消费者呈现多样生活方式和价值观，年轻一代关注“健康”与“环保”，“极简主义”和“悦己型消费”占比较高。
- 消费升级：中国消费者在关键品类上消费升级，00后在意外表，80后关注生活品质家电和电子产品，90后是消费主力，三代人都重视食品饮料消费升级。
- 保健品市场情况
- 市场增速：近10年中国保健品市场增速较高，疫情下需求更积极，预计增速持续。
- 电商数据：2023年天猫618，营养滋补品类增速显著，中青年体检同比增长2000%，健康市场年轻化，医学美护类商品也增长迅速，呈现“内外兼修”趋势。
2. 机会洞察
- 精养时代定义：后疫情时代不同年龄层养生理念变化，年轻人对自身健康管理焦虑和关注增加，“精致型”养生是从内到外的“治未病”趋势，追求整体状态提升的“健康美”。
- 消费群体画像：主要是有经济实力的三四线80、90后和一二线90后以及95后、00后年轻群体，消费理念包括“一补一控”和“便捷食疗”。
- 产品机会洞察：“一补一控，便捷食疗”理念衍生出产品诉求，食品与健康融合是趋势。
- 营销机会洞察
- 产品特点：包括零食化、即食化、高颜值化、口味多样性等，同时要注重情绪性价比。
- 细分赛道：细分品牌卖点重要，要有靶向进补思维，通过主打单品建立品牌认知。
- 其他方面：可背靠老中医或医馆开发产品，进行知识科普增加信任度，通过环保理念提高复购率。
格式：PPT格式
页数：19页
#女性健康 #精养 #女性精致护理 #养生 #研究报告 #女人保养 #我的健康生活 #女性青年必备 #分析报告
1. 市场洞察
- 健康理念提升：疫情后健康话题受关注，小红书“养生”笔记超450万篇。政策推动“疾病治疗”向“健康管理”转变，消费者健康意识增强，饮食上追求健康饮食。中国经济发展，居民可支配收入增长，同时慢性病患病率上升，促使人们更加关注健康理念和预防。
- 消费者行为分析
- 消费榜单：2023年18 - 35岁年轻人消费榜单前三位是旅游、数码产品和保健养生。
- 生活方式与价值观：2021 - 2022年消费者呈现多样生活方式和价值观，年轻一代关注“健康”与“环保”，“极简主义”和“悦己型消费”占比较高。
- 消费升级：中国消费者在关键品类上消费升级，00后在意外表，80后关注生活品质家电和电子产品，90后是消费主力，三代人都重视食品饮料消费升级。
- 保健品市场情况
- 市场增速：近10年中国保健品市场增速较高，疫情下需求更积极，预计增速持续。
- 电商数据：2023年天猫618，营养滋补品类增速显著，中青年体检同比增长2000%，健康市场年轻化，医学美护类商品也增长迅速，呈现“内外兼修”趋势。
2. 机会洞察
- 精养时代定义：后疫情时代不同年龄层养生理念变化，年轻人对自身健康管理焦虑和关注增加，“精致型”养生是从内到外的“治未病”趋势，追求整体状态提升的“健康美”。
- 消费群体画像：主要是有经济实力的三四线80、90后和一二线90后以及95后、00后年轻群体，消费理念包括“一补一控”和“便捷食疗”。
- 产品机会洞察：“一补一控，便捷食疗”理念衍生出产品诉求，食品与健康融合是趋势。
- 营销机会洞察
- 产品特点：包括零食化、即食化、高颜值化、口味多样性等，同时要注重情绪性价比。
- 细分赛道：细分品牌卖点重要，要有靶向进补思维，通过主打单品建立品牌认知。
- 其他方面：可背靠老中医或医馆开发产品，进行知识科普增加信任度，通过环保理念提高复购率。
格式：PPT格式
页数：19页
#女性健康 #精养 #女性精致护理 #养生 #研究报告 #女人保养 #我的健康生活 #女性青年必备 #分析报告
