随着市场赛道的划分越发细致，选对赛道成为了品牌首要的问题
选对定位可以为后续的营销提供大方向✍️
那么该如何进行赛道选择呢❓
?下面从市场、用户、产品三个维度进行赛道分析
1️⃣产品功能
产品功能是产品定位中的一个非常重要的环节，是产品的内核所在。
☑️自品牌功能：
产品简介（背景介绍，产品优势）、功能介绍（基本功能，核心功能）
目标用户、市场前景
☑️竞品功能：
核心功能、产品粘性、特色功能、盈利能力、优势劣势
✅总结：产品功能分析有助于找到自身产品的独到功能，探索同功能优于竞品的突破口。
2️⃣用户需求
通过数据多因素分析,将用户需求转化为产品需求。
☑️需求量级：
类目总销量、价格区间成交渗透率
☑️舆情声量：
社媒数据
⭐️用户增长分析：产品生命周期的五个阶段
【AARRR漏斗模型】获客—留存—收益（商业变现）—裂变（自发传播，拉新裂变）
⭐️内容浏览分析：点赞量、收藏量、评论量、转发量
⭐️获客渠道分析：渠道用户的特点、多个渠道的关联、渠道的预热、策略调整；核心在于提高投放推广的性价比。
⭐️用户画像分析：定位人群分析到行业类目人群画像分析，结合竞品人群画像得出产品的用户画像。
【基础画像】性别、年龄、地域、职业等
【兴趣行为画像】兴趣部落（各平台TGI指数）、兴趣关注点（关注点TGI指数）、设备偏好、消费行为等
电商数据
⭐️用户数据：渠道来源、渠道转化率、渠道ROI、新增用户数、DAU等
⭐️行为数据：PV(页面访问量）、UV（独立访问用户数）、转化率等
⭐️收支数据：点赞量、收藏量、评论量、转发量、GMV（商品交易总额）、ARRU（平均客单价）
✅总结：根据数据抓取【评论需求关键词】、【搜索关键词】从而获取用户需求信息。
3️⃣赛道趋势
要不要把时间花在这个赛道上，应该把时间花在哪个赛道上❓
☑️竞品赛道分析：
营销覆盖率
⭐️触达人群占总体人群比重
赛道渗透率
⭐️渗透率够不够低❓渗透率低，则有空间。
⭐️渗透率未来会不会增长❓重点看用户留存指标。
☑️细分赛道类目分析：
赛道细分罗列
⭐️所属赛道属于什么类目赛道❓
二、细分赛道占比数据
⭐️细分赛道是什么❓占比为多少❓ #营销 #数字化营销 #品牌 @商业广告薯
选对定位可以为后续的营销提供大方向✍️
那么该如何进行赛道选择呢❓
?下面从市场、用户、产品三个维度进行赛道分析
1️⃣产品功能
产品功能是产品定位中的一个非常重要的环节，是产品的内核所在。
☑️自品牌功能：
产品简介（背景介绍，产品优势）、功能介绍（基本功能，核心功能）
目标用户、市场前景
☑️竞品功能：
核心功能、产品粘性、特色功能、盈利能力、优势劣势
✅总结：产品功能分析有助于找到自身产品的独到功能，探索同功能优于竞品的突破口。
2️⃣用户需求
通过数据多因素分析,将用户需求转化为产品需求。
☑️需求量级：
类目总销量、价格区间成交渗透率
☑️舆情声量：
社媒数据
⭐️用户增长分析：产品生命周期的五个阶段
【AARRR漏斗模型】获客—留存—收益（商业变现）—裂变（自发传播，拉新裂变）
⭐️内容浏览分析：点赞量、收藏量、评论量、转发量
⭐️获客渠道分析：渠道用户的特点、多个渠道的关联、渠道的预热、策略调整；核心在于提高投放推广的性价比。
⭐️用户画像分析：定位人群分析到行业类目人群画像分析，结合竞品人群画像得出产品的用户画像。
【基础画像】性别、年龄、地域、职业等
【兴趣行为画像】兴趣部落（各平台TGI指数）、兴趣关注点（关注点TGI指数）、设备偏好、消费行为等
电商数据
⭐️用户数据：渠道来源、渠道转化率、渠道ROI、新增用户数、DAU等
⭐️行为数据：PV(页面访问量）、UV（独立访问用户数）、转化率等
⭐️收支数据：点赞量、收藏量、评论量、转发量、GMV（商品交易总额）、ARRU（平均客单价）
✅总结：根据数据抓取【评论需求关键词】、【搜索关键词】从而获取用户需求信息。
3️⃣赛道趋势
要不要把时间花在这个赛道上，应该把时间花在哪个赛道上❓
☑️竞品赛道分析：
营销覆盖率
⭐️触达人群占总体人群比重
赛道渗透率
⭐️渗透率够不够低❓渗透率低，则有空间。
⭐️渗透率未来会不会增长❓重点看用户留存指标。
☑️细分赛道类目分析：
赛道细分罗列
⭐️所属赛道属于什么类目赛道❓
二、细分赛道占比数据
⭐️细分赛道是什么❓占比为多少❓ #营销 #数字化营销 #品牌 @商业广告薯
