最新的化妆品零售额数据出来了。
国家统计局数据显示：
2025年5月，化妆品零售额为435亿元，增长4.4%；
2025年1-5月，化妆品零售额为1889亿元，增长4.1%。
表面看：增长曲线仍在延续。
实质上，美妆市场正在「卸妆」?
✍️
对比前年5月的18.7%和去年5月的11.7%，今年的低位数增长创近3年最低。
放在10年周期内看，除开2022年受上海yq影响，今年5月的增速则为10年最低。
美妆，进入3年冰点、10年低谷期。
✍️
此外，从整个消费市场看，社会消费品5月同比增长6.4%，1-5月同比增长5%，相较而言，美妆的增长率显得十分克制。
与其它行业相比，化妆品的增速低于珠宝类的21.8%、体育娱乐用品的28.3%等。
相比让人「瞬间快乐」的Labubu，和永远抗跌的黄金，美妆正从购物车C位退场。
✍️
尤值得注意的是，当前数据已包含618大促的预售业绩。
今年5月13日晚，天猫、京东、抖音均拉开618序幕。
据天猫官方，开卖10分钟，珀莱雅销售破亿。20分钟，兰蔻、欧莱雅、修丽可纷纷破亿。30分钟，雅诗兰黛破亿。45分钟，CPB破亿……
战报之下，数字皆飘红。
但实质是，大促提前、折扣加码下的「虚假繁荣」。战报里的GMV，并不包括流向退货仓库的数字。
▪️
虚假繁荣、苟活状态下，中国美妆行业终要直面那个现实问题——
价格战之外，我们拿什么留住消费者？
#美妆商业观察 #618 #化妆品零售额 #美妆数据 #电商运营 #时代
国家统计局数据显示：
2025年5月，化妆品零售额为435亿元，增长4.4%；
2025年1-5月，化妆品零售额为1889亿元，增长4.1%。
表面看：增长曲线仍在延续。
实质上，美妆市场正在「卸妆」?
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对比前年5月的18.7%和去年5月的11.7%，今年的低位数增长创近3年最低。
放在10年周期内看，除开2022年受上海yq影响，今年5月的增速则为10年最低。
美妆，进入3年冰点、10年低谷期。
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此外，从整个消费市场看，社会消费品5月同比增长6.4%，1-5月同比增长5%，相较而言，美妆的增长率显得十分克制。
与其它行业相比，化妆品的增速低于珠宝类的21.8%、体育娱乐用品的28.3%等。
相比让人「瞬间快乐」的Labubu，和永远抗跌的黄金，美妆正从购物车C位退场。
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尤值得注意的是，当前数据已包含618大促的预售业绩。
今年5月13日晚，天猫、京东、抖音均拉开618序幕。
据天猫官方，开卖10分钟，珀莱雅销售破亿。20分钟，兰蔻、欧莱雅、修丽可纷纷破亿。30分钟，雅诗兰黛破亿。45分钟，CPB破亿……
战报之下，数字皆飘红。
但实质是，大促提前、折扣加码下的「虚假繁荣」。战报里的GMV，并不包括流向退货仓库的数字。
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虚假繁荣、苟活状态下，中国美妆行业终要直面那个现实问题——
价格战之外，我们拿什么留住消费者？
#美妆商业观察 #618 #化妆品零售额 #美妆数据 #电商运营 #时代
