?今日与大家分享由DT研究院发布的《2023品牌联名消费调研报告》~
?2023年，很多品牌都尝试通过联名营销来吸引消费者的注意。但是因为联名活动太多，消费者开始有点“审美疲劳”了，很多联名产品并没有引起太大的水花。
?消费者态度：
1️⃣虽然联名活动很多，但只有三分之一左右的消费者表示他们现在对联名产品更感兴趣了。大部分人对此态度比较随缘，不会特意去消费甚至是超额消费。
2️⃣年轻消费者（尤其是00后）对联名产品的兴趣提升得更快，他们更愿意为自己喜欢的东西花钱。
?印象深刻的联名：
?瑞幸和贵州茅台的联名产品（酱香拿铁）给消费者留下了深刻的印象，很多人都选择了这一项。
☕️其他像瑞幸和《猫和老鼠》、喜茶和Fendi的联名也受到了很多人的欢迎。
?消费动机：
1️⃣大部分消费者买联名产品是因为产品本身好用或好玩。很多人也是因为想要赠品或周边而买联名产品。
3️⃣只有很少一部分人是因为跟风或想在社交媒体上炫耀而买。
?IP影响力：
1️⃣大部分消费者表示，如果他们喜欢某个IP，他们愿意为这个IP花钱，这比因为喜欢某个品牌而花钱的比例要高很多。
2️⃣动画IP（如猫和老鼠、小黄人等）追受欢迎，其次是卡通IP和影视剧IP。
年轻人更喜欢可爱、流行的IP，而年纪较大的人则更喜欢经典或文博类IP。
消费者在买联名产品时，除了看重IP本身，也很注重产品的质量和价值~
#行业 #经济 #行业报告 #联名 #品牌 #品牌推广 #品牌营销 #市场 #市场营销 #消费 #消费观 #瑞幸联名 #奶茶联名 #ip联动
?2023年，很多品牌都尝试通过联名营销来吸引消费者的注意。但是因为联名活动太多，消费者开始有点“审美疲劳”了，很多联名产品并没有引起太大的水花。
?消费者态度：
1️⃣虽然联名活动很多，但只有三分之一左右的消费者表示他们现在对联名产品更感兴趣了。大部分人对此态度比较随缘，不会特意去消费甚至是超额消费。
2️⃣年轻消费者（尤其是00后）对联名产品的兴趣提升得更快，他们更愿意为自己喜欢的东西花钱。
?印象深刻的联名：
?瑞幸和贵州茅台的联名产品（酱香拿铁）给消费者留下了深刻的印象，很多人都选择了这一项。
☕️其他像瑞幸和《猫和老鼠》、喜茶和Fendi的联名也受到了很多人的欢迎。
?消费动机：
1️⃣大部分消费者买联名产品是因为产品本身好用或好玩。很多人也是因为想要赠品或周边而买联名产品。
3️⃣只有很少一部分人是因为跟风或想在社交媒体上炫耀而买。
?IP影响力：
1️⃣大部分消费者表示，如果他们喜欢某个IP，他们愿意为这个IP花钱，这比因为喜欢某个品牌而花钱的比例要高很多。
2️⃣动画IP（如猫和老鼠、小黄人等）追受欢迎，其次是卡通IP和影视剧IP。
年轻人更喜欢可爱、流行的IP，而年纪较大的人则更喜欢经典或文博类IP。
消费者在买联名产品时，除了看重IP本身，也很注重产品的质量和价值~
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