通过这篇报告
我读懂了（互联网下半场）营销变革?
?我通过这篇报告懂得了互联网下半场的新营销趋势
随着时代的发展互联网进程进入下半场，流量红利逐渐消失，从“人找信息”到“信息找人”还需要真正的驾驭流量的有效分配。
?那么应该如何深刻理解营销环境的本质变化？
?应该如何驾驭新环境下的传播规律？
?如何构建更好的营销模式，从而提升营销效率？
?正在发生的变化
1、消费者质变
卖方市场转向买方市场，从关注产品价格到更关注调性、品质、服务！【划重点】消费市场显示多样化存在。
?2、品牌价值之变
从狭义的品牌时代转向泛品牌时代
消费者对广告屏蔽工具、付费会员等多种方式愈发青睐，去广告化已成为不争事实。
趣味感性、软性植入成为营销行业的新追捧模式。
?3、媒介环境之变
【划重点】高密度信息环境下，消费者注意力更碎片化，呈现出：浅阅读、浅尝试、浅接收、浅分享...
移动互联网时代去中心化、投喂机制，信息分散，密度高。品牌营销效率降低...
???新营销崛起
1、当前营销的挑战
流量红利失去，简单流量思维难以为继
速食性内容泛滥，盲目追逐热点徒劳无功
?2、新的营销变革已来
新营销是以消费者为中心，以触发情感共鸣的内容作为源动力;通过标签优化、算法赋能，精准匹配商品、营销物料、消费者场景需求，进行全网域信息分发;
?新营销的实践方法
?1、内容生产机制
内容生产，即“想跟消费者沟通什么”，如今不仅作为营销传播的基础要素，更被视为新能量源
?2、传播分发机制
基于以内容IP为核心的标签体系，结合深度学习、自然语言处理等领域的多种算法，形成前端营销应用工具，从而更好地指导渠道分发、物料生产以及创意生成。
?3、销售转化机制
新营销大趋势下，信息分发和商品分发的通路网络将越来越协同、一体化，从而最大化提升营销效率、降低营销成本。
???总结一下：
新营销的三大实践机制，相互关联，协同作战，真正将新营销从思维宏大的理论探索，切换为可实施操作的方法体系和可落地执行的工具武器。
??未来，我们还将持续对市场进行全方位观察透析，用理论的深度去审视、洞见，不断打磨这套全新的营销
方法论体系。
#商业思维 #行业研究 #新营销 #营销 #報告
我读懂了（互联网下半场）营销变革?
?我通过这篇报告懂得了互联网下半场的新营销趋势
随着时代的发展互联网进程进入下半场，流量红利逐渐消失，从“人找信息”到“信息找人”还需要真正的驾驭流量的有效分配。
?那么应该如何深刻理解营销环境的本质变化？
?应该如何驾驭新环境下的传播规律？
?如何构建更好的营销模式，从而提升营销效率？
?正在发生的变化
1、消费者质变
卖方市场转向买方市场，从关注产品价格到更关注调性、品质、服务！【划重点】消费市场显示多样化存在。
?2、品牌价值之变
从狭义的品牌时代转向泛品牌时代
消费者对广告屏蔽工具、付费会员等多种方式愈发青睐，去广告化已成为不争事实。
趣味感性、软性植入成为营销行业的新追捧模式。
?3、媒介环境之变
【划重点】高密度信息环境下，消费者注意力更碎片化，呈现出：浅阅读、浅尝试、浅接收、浅分享...
移动互联网时代去中心化、投喂机制，信息分散，密度高。品牌营销效率降低...
???新营销崛起
1、当前营销的挑战
流量红利失去，简单流量思维难以为继
速食性内容泛滥，盲目追逐热点徒劳无功
?2、新的营销变革已来
新营销是以消费者为中心，以触发情感共鸣的内容作为源动力;通过标签优化、算法赋能，精准匹配商品、营销物料、消费者场景需求，进行全网域信息分发;
?新营销的实践方法
?1、内容生产机制
内容生产，即“想跟消费者沟通什么”，如今不仅作为营销传播的基础要素，更被视为新能量源
?2、传播分发机制
基于以内容IP为核心的标签体系，结合深度学习、自然语言处理等领域的多种算法，形成前端营销应用工具，从而更好地指导渠道分发、物料生产以及创意生成。
?3、销售转化机制
新营销大趋势下，信息分发和商品分发的通路网络将越来越协同、一体化，从而最大化提升营销效率、降低营销成本。
???总结一下：
新营销的三大实践机制，相互关联，协同作战，真正将新营销从思维宏大的理论探索，切换为可实施操作的方法体系和可落地执行的工具武器。
??未来，我们还将持续对市场进行全方位观察透析，用理论的深度去审视、洞见，不断打磨这套全新的营销
方法论体系。
#商业思维 #行业研究 #新营销 #营销 #報告
