历时一个月，第17个双11的成绩单来了。
星图数据显示，今年双11，全网（综合电商）销售总额达16950亿元，同比+14.2%。个护美妆占比8.2%，即卖了❗1389.9亿元，同比+44.33%。
其中，美容护肤卖了991亿元，香水彩妆卖了334亿元。
来看具体榜单??
✍️天猫美妆
1、珀莱雅连续3年蝉联第一（预售4小时就稳居榜首，基本锁定胜局
2、雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅，近2年基本“咬死”TOP4。修丽可跻身TOP5（预售15分钟，修丽可AGE面霜成首个破亿的美妆单品
3、外资霸榜，国货占5席，同比去年多了一个毛戈平。薇诺娜上升1名，可复美下滑5位，自然堂持平
（除了伊丽莎白雅顿掉榜，毛戈平上榜，其余榜单名单和去年基本一致，说明天猫美妆格局较为稳定
✍️天猫个护
1、卡诗、潘婷、护舒宝、欧莱雅连续3年锁定TOP4
2、Off&Relax、薇姿成榜单新客。去年掉出TOP20的欧乐B，今年重回榜单
3、多芬、她研社、玉兰油掉榜
✍️抖音美妆
1、历年屈居老二的韩束，今年终于拿下榜首（代言人功不可没
2、外资国货平分秋色，各占10席
3、高端崛起，赫莲娜从第11名大幅上升至第3，兰蔻上升7位，雅诗兰黛上升1位
✍️抖音个护
1、个护榜与总榜基本一致，新增科兰黎、娇韵诗、玉兰油上榜（逸仙电商旗下科兰黎，今年发力迅猛。玉兰油在天猫失去的份额，在抖音补了回来
2、百雀羚首次上榜，是今年抖音榜上的坠大惊喜（今年达播发力了
3、谷雨上升10位，成为同比上升幅度坠大的品牌。但去年排名第4的可复美，今年掉出前20
✍️抖音彩妆/香水
1、YSL登顶，蝉联第一
2、蒂洛薇排名第二，稍显意外（1-10月，蒂洛薇5次拿下榜首）
3、相比起刚刚跻身天猫TOP20，毛戈平在抖音平台显然发力更狠，直接升至第3位
✍️快手美妆
韩束还是榜首。官方数据显示，双11当天，韩束品牌自营GMV单日突破1000W+
??相比以往的战报满天飞，如今的双11已经冷却了许多。平台不再盲目追逐数据泡沫，消费者也更重实用而非狂欢。
上述榜单也只是一份参考，更是一个新周期的开端。
好奇今年双11，大家剁手了多少呢？
#美妆商业观察 #美妆 #排行榜 #双11
星图数据显示，今年双11，全网（综合电商）销售总额达16950亿元，同比+14.2%。个护美妆占比8.2%，即卖了❗1389.9亿元，同比+44.33%。
其中，美容护肤卖了991亿元，香水彩妆卖了334亿元。
来看具体榜单??
✍️天猫美妆
1、珀莱雅连续3年蝉联第一（预售4小时就稳居榜首，基本锁定胜局
2、雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅，近2年基本“咬死”TOP4。修丽可跻身TOP5（预售15分钟，修丽可AGE面霜成首个破亿的美妆单品
3、外资霸榜，国货占5席，同比去年多了一个毛戈平。薇诺娜上升1名，可复美下滑5位，自然堂持平
（除了伊丽莎白雅顿掉榜，毛戈平上榜，其余榜单名单和去年基本一致，说明天猫美妆格局较为稳定
✍️天猫个护
1、卡诗、潘婷、护舒宝、欧莱雅连续3年锁定TOP4
2、Off&Relax、薇姿成榜单新客。去年掉出TOP20的欧乐B，今年重回榜单
3、多芬、她研社、玉兰油掉榜
✍️抖音美妆
1、历年屈居老二的韩束，今年终于拿下榜首（代言人功不可没
2、外资国货平分秋色，各占10席
3、高端崛起，赫莲娜从第11名大幅上升至第3，兰蔻上升7位，雅诗兰黛上升1位
✍️抖音个护
1、个护榜与总榜基本一致，新增科兰黎、娇韵诗、玉兰油上榜（逸仙电商旗下科兰黎，今年发力迅猛。玉兰油在天猫失去的份额，在抖音补了回来
2、百雀羚首次上榜，是今年抖音榜上的坠大惊喜（今年达播发力了
3、谷雨上升10位，成为同比上升幅度坠大的品牌。但去年排名第4的可复美，今年掉出前20
✍️抖音彩妆/香水
1、YSL登顶，蝉联第一
2、蒂洛薇排名第二，稍显意外（1-10月，蒂洛薇5次拿下榜首）
3、相比起刚刚跻身天猫TOP20，毛戈平在抖音平台显然发力更狠，直接升至第3位
✍️快手美妆
韩束还是榜首。官方数据显示，双11当天，韩束品牌自营GMV单日突破1000W+
??相比以往的战报满天飞，如今的双11已经冷却了许多。平台不再盲目追逐数据泡沫，消费者也更重实用而非狂欢。
上述榜单也只是一份参考，更是一个新周期的开端。
好奇今年双11，大家剁手了多少呢？
#美妆商业观察 #美妆 #排行榜 #双11
