继关停德玛润，华熙生物今年已经关停了3个品牌。为什么要这么做？其实，集团也不是不想做了，是实在养不起也没必要养。
美妆行业如今进入存量博弈的白热化阶段，流量成本较5年前飙升3倍，小品牌要么靠砸钱买流量维持曝光，要么靠极致性价比薄利走量，但这两条路华熙的非主力品牌都玩不转。以德玛润为例，它主打量肤定制，但同类竞品扎堆，既没打出技术差异，又没砸出流量声量，每年投入不少，销量却始终上不去，继续做就是填窟窿。
华熙之前铺了十多个品牌，从儿童护肤润熙禾到胶原蛋白润熙泉再到量肤定制德玛润，每个赛道都想试试水，但资源分散后，没有一个品牌能在细分领域冲进TOP3。现在把这些小而弱的品牌砍掉，把钱和研发人员集中到润百颜、夸迪这些大品牌上，反而能把每一分钱花在刀刃上。
再来看看华熙生物现在的主力品牌：
润百颜是玻尿酸护肤的基本盘王者，在天猫玻尿酸精华类目里还是稳居前三；
夸迪是高端抗老的尖刀品牌；
米蓓尔是敏感肌的救命牌；
BM 肌活则是成分党的性价比标杆。
除了四大主力，还有几个品牌表现很亮眼。珂岸男士护肤、医美机构里常常用到的丝丽，很多网红医美打卡都会提到它，这部分业务很赚钱，只是普通消费者接触少；香氛个护品牌熙所，曾经在小红书 “香氛洗护榜” 里排第一。
可见，华熙生物关品牌不是躺平，实际上是把非核心业务的亏损变成核心业务的增长。妆颜在这里预测，华熙生物的品牌关停潮大概率还会持续，未来其他边缘品牌如果既没技术亮点、又没市场声量，被关停只是时间问题。
那么，下一个被关掉的会是谁？
#华熙生物 #品牌 #德玛润 #护肤 #玻尿酸 #闭店 #关停 #妆颜社 #美妆
美妆行业如今进入存量博弈的白热化阶段，流量成本较5年前飙升3倍，小品牌要么靠砸钱买流量维持曝光，要么靠极致性价比薄利走量，但这两条路华熙的非主力品牌都玩不转。以德玛润为例，它主打量肤定制，但同类竞品扎堆，既没打出技术差异，又没砸出流量声量，每年投入不少，销量却始终上不去，继续做就是填窟窿。
华熙之前铺了十多个品牌，从儿童护肤润熙禾到胶原蛋白润熙泉再到量肤定制德玛润，每个赛道都想试试水，但资源分散后，没有一个品牌能在细分领域冲进TOP3。现在把这些小而弱的品牌砍掉，把钱和研发人员集中到润百颜、夸迪这些大品牌上，反而能把每一分钱花在刀刃上。
再来看看华熙生物现在的主力品牌：
润百颜是玻尿酸护肤的基本盘王者，在天猫玻尿酸精华类目里还是稳居前三；
夸迪是高端抗老的尖刀品牌；
米蓓尔是敏感肌的救命牌；
BM 肌活则是成分党的性价比标杆。
除了四大主力，还有几个品牌表现很亮眼。珂岸男士护肤、医美机构里常常用到的丝丽，很多网红医美打卡都会提到它，这部分业务很赚钱，只是普通消费者接触少；香氛个护品牌熙所，曾经在小红书 “香氛洗护榜” 里排第一。
可见，华熙生物关品牌不是躺平，实际上是把非核心业务的亏损变成核心业务的增长。妆颜在这里预测，华熙生物的品牌关停潮大概率还会持续，未来其他边缘品牌如果既没技术亮点、又没市场声量，被关停只是时间问题。
那么，下一个被关掉的会是谁？
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