✌?本期是「从追求产品“性价比”，向高端高利润转型」の迪卡侬品牌营销案例
?迪卡侬2003年进入中国 ，在我国拥有300多家门店，覆盖100多个城市
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【品牌策略】
▪️品牌定位：全球领先的体育用品零售商
▪️目标人群：运动爱好者、年轻用户、新时代活力女性客户
▪️品牌价值：走轻户外品牌路线，更注重产品的实用舒适，多样化功能，使用场景十分宽阔，打造高性价比
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【市场规模】
用户超过4亿，退货率仅有约0.1%。成为运动服饰品牌偏好度TOP1
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【产品策略】便宜、轻便、有特色
❶打造全品类系列产品：80+体育运动种类，总有一款运动品适合你
❷注重产品技术创新：
拥有仅次于雷诺汽车的“法国第二大的研发中心”
❸打造高性价比产品：
“蓝色货品” → 即利润率最低，性价比最高、最实在的产品
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【营销策略】
1⃣️门店用场景营销，让客户沉浸式体验，打造用户口碑
2⃣️做好退货服务管理，为品牌带来更多回头客
3⃣️与运动员和专业赛事达成赞助合作，扩大品牌影响力
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?BTW目前看迪卡侬的高层很多擅长高利润营销转化，高性价比的优势可能会有所削弱了??
#品牌营销#品牌定位 #品牌案例 #品牌案例分析 #营销策划 #产品策划 #干货分享 #职场干货 #内行才知道 #每日分析一个品牌 #迪卡侬
?迪卡侬2003年进入中国 ，在我国拥有300多家门店，覆盖100多个城市
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【品牌策略】
▪️品牌定位：全球领先的体育用品零售商
▪️目标人群：运动爱好者、年轻用户、新时代活力女性客户
▪️品牌价值：走轻户外品牌路线，更注重产品的实用舒适，多样化功能，使用场景十分宽阔，打造高性价比
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【市场规模】
用户超过4亿，退货率仅有约0.1%。成为运动服饰品牌偏好度TOP1
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【产品策略】便宜、轻便、有特色
❶打造全品类系列产品：80+体育运动种类，总有一款运动品适合你
❷注重产品技术创新：
拥有仅次于雷诺汽车的“法国第二大的研发中心”
❸打造高性价比产品：
“蓝色货品” → 即利润率最低，性价比最高、最实在的产品
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【营销策略】
1⃣️门店用场景营销，让客户沉浸式体验，打造用户口碑
2⃣️做好退货服务管理，为品牌带来更多回头客
3⃣️与运动员和专业赛事达成赞助合作，扩大品牌影响力
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?BTW目前看迪卡侬的高层很多擅长高利润营销转化，高性价比的优势可能会有所削弱了??
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