哈喽我是思湉~
今天想分享一份品牌洞察报告，
再结合案例聊聊今年流行的「新五感营销」。?
? 笔记包含了哪些内容？
品牌简介+产品策略+营销分析+用户分析，带你全方位了解Jellycat。
〰️
?「新五感营销」是什么？Jellycat有哪些相关案例？
传统五感营销是指利用「视觉|听觉|嗅觉|味觉|触觉」进行营销，而新五感营销则强调品牌应聚焦「松弛感|存在感|氛围感|社交感|原生感」，更能撬动年轻人。
松弛感 注重营造轻松舒适感受
【Jellycat✖️华尔道夫酒店】以经典害羞邦尼兔?为灵感，与奢华酒店呈现联名下午茶，巩固品牌高端形象的同时，让消费者在轻松氛围中感受Jellycat带来的温馨陪伴。
存在感 强调独特性、塑造鲜明品牌形象
【Jellycat✖️樊振东】官宣“快乐大使代言人”，解锁趣味运动系列，发布球拍玩偶?，借助冠军运动员小胖的影响力强势破圈。
氛围感 通过场景设计，优化体验吸引消费
【Jellycat✖️野兽派】520期间与野兽派推出联名快闪花店，深入渗透送礼场景、营造节日氛围?，其“沉浸式打包”、“情侣送礼日常”等主题笔记在社媒获得不少曝光。
社交感 与消费者高频高质量互动，打造社交?
【Jellycat表情包】Jellycat的茄子是爆款担当，也是流量密码。茄总表情包二创空间大、可玩性高，打工人同款黑眼圈茄、阴阳脸茄、大哭茄、表白茄、夹缝生存茄等深受年轻人喜爱。
原生感 呈现品牌和产品的原生态品质和价值
【Jellycat快闪体验店】线下快闪店开启“过家家”，直观展现玩偶的原生态萌趣，同时特邀女明星宋雨琦担任「一日店长」，消费者亦可凭消费体验沉浸式拟人打包、找回童年乐趣。
〰️
? 哪些品牌适合运用「新五感营销」？
与消费者衣食住行息息相关的生活方式品牌，如美妆、茶饮等。这类品牌的新五感可感知、易塑造，消费者可快速get到品牌想传达的信息。
注重体验和交互的品牌，如数码、文旅等。
处于初创阶段的新品牌，以及有品牌焕新需求的老牌国货等。篇幅有限，以后再细聊^^
Enjoy，下期再见~
#Jellycat #潮玩 #品牌营销 #品牌洞察 #报告分享 #毛绒公仔 #营销笔记 #思湉的营销笔记
今天想分享一份品牌洞察报告，
再结合案例聊聊今年流行的「新五感营销」。?
? 笔记包含了哪些内容？
品牌简介+产品策略+营销分析+用户分析，带你全方位了解Jellycat。
〰️
?「新五感营销」是什么？Jellycat有哪些相关案例？
传统五感营销是指利用「视觉|听觉|嗅觉|味觉|触觉」进行营销，而新五感营销则强调品牌应聚焦「松弛感|存在感|氛围感|社交感|原生感」，更能撬动年轻人。
松弛感 注重营造轻松舒适感受
【Jellycat✖️华尔道夫酒店】以经典害羞邦尼兔?为灵感，与奢华酒店呈现联名下午茶，巩固品牌高端形象的同时，让消费者在轻松氛围中感受Jellycat带来的温馨陪伴。
存在感 强调独特性、塑造鲜明品牌形象
【Jellycat✖️樊振东】官宣“快乐大使代言人”，解锁趣味运动系列，发布球拍玩偶?，借助冠军运动员小胖的影响力强势破圈。
氛围感 通过场景设计，优化体验吸引消费
【Jellycat✖️野兽派】520期间与野兽派推出联名快闪花店，深入渗透送礼场景、营造节日氛围?，其“沉浸式打包”、“情侣送礼日常”等主题笔记在社媒获得不少曝光。
社交感 与消费者高频高质量互动，打造社交?
【Jellycat表情包】Jellycat的茄子是爆款担当，也是流量密码。茄总表情包二创空间大、可玩性高，打工人同款黑眼圈茄、阴阳脸茄、大哭茄、表白茄、夹缝生存茄等深受年轻人喜爱。
原生感 呈现品牌和产品的原生态品质和价值
【Jellycat快闪体验店】线下快闪店开启“过家家”，直观展现玩偶的原生态萌趣，同时特邀女明星宋雨琦担任「一日店长」，消费者亦可凭消费体验沉浸式拟人打包、找回童年乐趣。
〰️
? 哪些品牌适合运用「新五感营销」？
与消费者衣食住行息息相关的生活方式品牌，如美妆、茶饮等。这类品牌的新五感可感知、易塑造，消费者可快速get到品牌想传达的信息。
注重体验和交互的品牌，如数码、文旅等。
处于初创阶段的新品牌，以及有品牌焕新需求的老牌国货等。篇幅有限，以后再细聊^^
Enjoy，下期再见~
#Jellycat #潮玩 #品牌营销 #品牌洞察 #报告分享 #毛绒公仔 #营销笔记 #思湉的营销笔记
