最近咨询的案例中有一个少女品牌，按照以往的思路，我们肯定是基于社会趋势洞察，然后归结出一个人设标签，然后再去落产品风格。
但是这种“以消费者为核心”的ppt逻辑，落到品牌端口，其实很难形成品牌聚力，也很难有品牌自己的恒定。在做了无数个品牌咨询的案例之后，我更觉得“色卡”应该是品牌本身，然后你带着自己的体质，去寻找和时代中的交叉部分，可能这个逻辑更容易形成品牌自己的原点。
这几年在品牌端口做得有声有色的，山下有松应该算一个。这是一个禅意的品牌名，既贴合了创始人本身的姓名，也非常有东方气质。
所有品牌端口围绕品类特点和品牌特点来展开，“山下有松，包中有温度”，在品牌营销中很擅长用女性群像来为品牌赋能，
从李娜、咏梅、吴彦姝，再到姥姥团， 可以看到山下有松在选人上的偏好:都是有故事、有态度、向内追求的人。 她们的气质与品牌的调性高度契合。 女性主义是一个宏大的命题，山下有松与有阅历有故事的女性合作， 借此表达品牌态度，输出有价值的观点，更容易被用户接受。
在品牌的语言中，总以东方古建筑和中国山河为灵感，所以他们的标志性的屋檐包，就是以此为灵感，在色泽上偏爱耐用耐看的“包浆感”皮料，在视觉中以磅礴山河，粗旷原野和历经风霜的古建筑为氛围感背景，承载着时光、情感和成长。
山下有松的模特大片往往是广阔高地、干裂土壤或是静谧池塘，自然原生感极强的配色加上 模特松弛大气的着装，表达品牌的内敛与沉稳。 这一点其实和路易威登的视觉体系还蛮像的。
在推广渠道上，Songmont 山下有松推出品牌播客「山下声」，旨在「山下有松空间」里构建一个轻松自然的对谈场合。
Songmont 一直从不同的女性叙事中汲取力量，进行品牌精神的演绎。不管讲述首位柏林影后咏梅的心路历程，还是回顾 「姥姥团」们「重启人生」的故事，亦或是分享用户故事里的 「不变的力量」。
而最近热播的《玫瑰的故事》，我们也看到了苏更生受伤的挂耳屋檐包和菜篮子，毕竟山下有松定位的还是职场通勤，结合女性的柔韧于心的体质，和自己的品类赛道也无缝贴合。#商业有意思 #山下有松 #songmont坦诚野心 #女性群像
但是这种“以消费者为核心”的ppt逻辑，落到品牌端口，其实很难形成品牌聚力，也很难有品牌自己的恒定。在做了无数个品牌咨询的案例之后，我更觉得“色卡”应该是品牌本身，然后你带着自己的体质，去寻找和时代中的交叉部分，可能这个逻辑更容易形成品牌自己的原点。
这几年在品牌端口做得有声有色的，山下有松应该算一个。这是一个禅意的品牌名，既贴合了创始人本身的姓名，也非常有东方气质。
所有品牌端口围绕品类特点和品牌特点来展开，“山下有松，包中有温度”，在品牌营销中很擅长用女性群像来为品牌赋能，
从李娜、咏梅、吴彦姝，再到姥姥团， 可以看到山下有松在选人上的偏好:都是有故事、有态度、向内追求的人。 她们的气质与品牌的调性高度契合。 女性主义是一个宏大的命题，山下有松与有阅历有故事的女性合作， 借此表达品牌态度，输出有价值的观点，更容易被用户接受。
在品牌的语言中，总以东方古建筑和中国山河为灵感，所以他们的标志性的屋檐包，就是以此为灵感，在色泽上偏爱耐用耐看的“包浆感”皮料，在视觉中以磅礴山河，粗旷原野和历经风霜的古建筑为氛围感背景，承载着时光、情感和成长。
山下有松的模特大片往往是广阔高地、干裂土壤或是静谧池塘，自然原生感极强的配色加上 模特松弛大气的着装，表达品牌的内敛与沉稳。 这一点其实和路易威登的视觉体系还蛮像的。
在推广渠道上，Songmont 山下有松推出品牌播客「山下声」，旨在「山下有松空间」里构建一个轻松自然的对谈场合。
Songmont 一直从不同的女性叙事中汲取力量，进行品牌精神的演绎。不管讲述首位柏林影后咏梅的心路历程，还是回顾 「姥姥团」们「重启人生」的故事，亦或是分享用户故事里的 「不变的力量」。
而最近热播的《玫瑰的故事》，我们也看到了苏更生受伤的挂耳屋檐包和菜篮子，毕竟山下有松定位的还是职场通勤，结合女性的柔韧于心的体质，和自己的品类赛道也无缝贴合。#商业有意思 #山下有松 #songmont坦诚野心 #女性群像
