日妆又遭遇当头棒喝。
资生堂上周交出的三季报，对年度业绩本身不乐观，预计全年亏损520亿日元，创公司史上最大亏损额。
没想到，一则【避免赴日】的提醒，让这家亚洲第一美妆巨头股价暴跌，单日跌幅达到11%，美股市值从68亿美元跌到62亿美元，单日蒸发6亿。
有数据显示，11月15日以来，中国航司已记录约有49.1万张飞往日本的机票被退订，这是自2020年初以来最大规模机票退改事件。
这种状况，势必又一次对日妆产生剧烈影响，况且从各大日企发布的三季报来看，除了花王，其他几家经营状况都不容乐观。
资生堂：在全球多个市场下滑，销售额和营业利润双降，利润暴跌-1627%
高丝：销售微增0.7%，营业利润暴跌27.8%
POLA：美妆版块下滑0.9%，三大核心品牌，POLA和茱莉蔻都在跌，茱莉蔻更是连亏5年。
主编观点
政治的悲歌
曾几何时，日妆是亚洲美妆的招牌，是品质与精致的代名词。但过去十几年，日妆在中国市场几乎就没有安生日子。
先是2010年开始，韩妆的猛烈进攻，让日妆遭遇黑暗时刻。2017年开始，韩妆因为萨德等影响开始衰退，加之资生堂等多年改革开始见效，所以日妆迎来了几年短暂增长。
2023年又是一个转折点，大家都知道的H污染事件，一度将日妆推上风口浪尖。没成想，一波未平一波又起，这一次的政治因素，又为资生堂们唱响悲歌。
日妆还是太慢了
当然，大环境总归是大环境，日妆最大的问题，还是反应太过迟缓。
这几年，国货品牌的高速发展，有一个核心原因是市场敏捷度足够高，不论在热门成分，还是社交媒体营销，或者电商渠道布局上，都在短期内取得了瞩目的成就，这种高灵活性以极快的速度抢占了市场注意力，而太多日妆品牌因为没有跟上时代变化，而越来越没声量，逐渐被遗忘。
说到底，化妆品还是一个时尚潮流产业，如果不能立在潮头，就只能被淹没。
#美妆商业分析 #化妆品 #美妆 #日妆 #日系美妆 #美妆护肤 #资生堂 #高丝 #pola
资生堂上周交出的三季报，对年度业绩本身不乐观，预计全年亏损520亿日元，创公司史上最大亏损额。
没想到，一则【避免赴日】的提醒，让这家亚洲第一美妆巨头股价暴跌，单日跌幅达到11%，美股市值从68亿美元跌到62亿美元，单日蒸发6亿。
有数据显示，11月15日以来，中国航司已记录约有49.1万张飞往日本的机票被退订，这是自2020年初以来最大规模机票退改事件。
这种状况，势必又一次对日妆产生剧烈影响，况且从各大日企发布的三季报来看，除了花王，其他几家经营状况都不容乐观。
资生堂：在全球多个市场下滑，销售额和营业利润双降，利润暴跌-1627%
高丝：销售微增0.7%，营业利润暴跌27.8%
POLA：美妆版块下滑0.9%，三大核心品牌，POLA和茱莉蔻都在跌，茱莉蔻更是连亏5年。
主编观点
政治的悲歌
曾几何时，日妆是亚洲美妆的招牌，是品质与精致的代名词。但过去十几年，日妆在中国市场几乎就没有安生日子。
先是2010年开始，韩妆的猛烈进攻，让日妆遭遇黑暗时刻。2017年开始，韩妆因为萨德等影响开始衰退，加之资生堂等多年改革开始见效，所以日妆迎来了几年短暂增长。
2023年又是一个转折点，大家都知道的H污染事件，一度将日妆推上风口浪尖。没成想，一波未平一波又起，这一次的政治因素，又为资生堂们唱响悲歌。
日妆还是太慢了
当然，大环境总归是大环境，日妆最大的问题，还是反应太过迟缓。
这几年，国货品牌的高速发展，有一个核心原因是市场敏捷度足够高，不论在热门成分，还是社交媒体营销，或者电商渠道布局上，都在短期内取得了瞩目的成就，这种高灵活性以极快的速度抢占了市场注意力，而太多日妆品牌因为没有跟上时代变化，而越来越没声量，逐渐被遗忘。
说到底，化妆品还是一个时尚潮流产业，如果不能立在潮头，就只能被淹没。
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