没有哪个时代，像今天这般，增长变得如此之难。
麦肯锡和BoF最近发布的《State of Fashion: Beauty 2025》报告显示，2021-2024年，中国化妆品市场年复合增长率为-3%。
从2021年的5200亿2024年的4741亿，4年，蒸发459亿
接下来6年，若经济持续不稳定，中国美妆市场年复合增长率将仅为1%。2030年，中国美容市场规模或仅为5033亿元。
麦肯锡的报告从区域、品牌与消费者分享了一些洞察，质量极高，分享给大家?
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低增的时代不可避免
2024年，全球美容行业规模达 4410 亿美元，约合人民币3.17万亿元，到2030年，将增长至5900亿美元，约合人民币42万亿元。
整体来看，市场整体趋稳；但细分看，区域分化加剧。
若宏观经济持续不稳定，欧洲、北美将进入平稳增长阶段，年复合增长率近2%；新兴市场如新兴亚洲、拉丁美洲、中东和非洲年复合增长率反而趋高，分别为6%、5%和7%。
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分化的消费持续加剧
全球财富差距将会持续扩大，低净值和高净值消费者的购买力可能会变得越来越不同；
Z世代和Alpha世代将进入更高的消费阶层；
63%的消费者不认为高端品牌比大众品牌表现更好，高端品牌需要更提高其价值呈现。
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香水的品类逆势突围
2024年，护肤、护发、彩妆、香氛四大品类于全球美容市场的占比分别为41%、21%、19%、19%。
若宏观经济挑战仍然存在，上述四大品类复合增长率分别为2%、3%、3%和4%。
预计到2030年，香水将引领增长。
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品牌去创始人化加速演进
过去20年，只有3个创始人品牌销售额超过10亿美元：Rihanna的Fenty Beauty；The Ordinary；Charlotte Tilbury同名品牌。
虽然知名且面向公众的创始人是许多新兴品牌的营销加速器，但如今，创始人已成为消费者考虑因素中最低的。
……
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未来6年，美妆行业的黄金增长时代落幕，不稳定的黑铁时代正在来临。
当全球美妆产业重心向印度等新兴市场转移，当香水成为寒冬中的暖意，活下来成为越来越难的命题。
美妆，等待一个产品+情绪驱动的Labubu。
#美妆商业观察 #麦肯锡 #电商运营 #labubu
麦肯锡和BoF最近发布的《State of Fashion: Beauty 2025》报告显示，2021-2024年，中国化妆品市场年复合增长率为-3%。
从2021年的5200亿2024年的4741亿，4年，蒸发459亿
接下来6年，若经济持续不稳定，中国美妆市场年复合增长率将仅为1%。2030年，中国美容市场规模或仅为5033亿元。
麦肯锡的报告从区域、品牌与消费者分享了一些洞察，质量极高，分享给大家?
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低增的时代不可避免
2024年，全球美容行业规模达 4410 亿美元，约合人民币3.17万亿元，到2030年，将增长至5900亿美元，约合人民币42万亿元。
整体来看，市场整体趋稳；但细分看，区域分化加剧。
若宏观经济持续不稳定，欧洲、北美将进入平稳增长阶段，年复合增长率近2%；新兴市场如新兴亚洲、拉丁美洲、中东和非洲年复合增长率反而趋高，分别为6%、5%和7%。
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分化的消费持续加剧
全球财富差距将会持续扩大，低净值和高净值消费者的购买力可能会变得越来越不同；
Z世代和Alpha世代将进入更高的消费阶层；
63%的消费者不认为高端品牌比大众品牌表现更好，高端品牌需要更提高其价值呈现。
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香水的品类逆势突围
2024年，护肤、护发、彩妆、香氛四大品类于全球美容市场的占比分别为41%、21%、19%、19%。
若宏观经济挑战仍然存在，上述四大品类复合增长率分别为2%、3%、3%和4%。
预计到2030年，香水将引领增长。
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品牌去创始人化加速演进
过去20年，只有3个创始人品牌销售额超过10亿美元：Rihanna的Fenty Beauty；The Ordinary；Charlotte Tilbury同名品牌。
虽然知名且面向公众的创始人是许多新兴品牌的营销加速器，但如今，创始人已成为消费者考虑因素中最低的。
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未来6年，美妆行业的黄金增长时代落幕，不稳定的黑铁时代正在来临。
当全球美妆产业重心向印度等新兴市场转移，当香水成为寒冬中的暖意，活下来成为越来越难的命题。
美妆，等待一个产品+情绪驱动的Labubu。
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