商业的本质永远是变化
十年前的购物中心，以大店模式为主的优衣库、ZARA、MUJI是香饽饽。它们往往占据着商场一层二层的黄金位置，有着全球统一的店铺陈设风格。
但十年之后，优衣库、MUJI还拥有这些老位置，但更具人气的店铺变成了泡泡玛特、名创优品、小米、华为甚至新能源车展位。而真正的人气之王，是餐饮扎堆的楼层。
2025财年时，优衣库在中国区出现了营收和利润双降。优衣库的好日子与“中产”的退潮相伴相生。
Z世代的消费主体叙事变成了悦己，而本土玩家更好地承接了这场情绪消费为主的需求转变。
大家愿意花79块钱在泡泡玛特拆个盲盒，所以即便工作日午休时泡泡玛特也依然门庭若市。
也许消费也不是真的停滞了，只是消费者把钱花在了他们觉得更有价值的地方。
?♀️彩蛋
但在南万逛时发现一个很有意思的现象，老外还是非常喜欢优衣库，这与母公司迅销公司在全球市场的好业绩不谋而合，换句话说，优衣库在全场市场的品牌影响力和赚钱能力仍然强大，在中国市场成功翻身也未可知。
#消费者市场洞察 #年轻人消费趋势 #品牌发展史 #消费主义的陷阱 #消费观念的变化 #年轻消费者 #优衣库
十年前的购物中心，以大店模式为主的优衣库、ZARA、MUJI是香饽饽。它们往往占据着商场一层二层的黄金位置，有着全球统一的店铺陈设风格。
但十年之后，优衣库、MUJI还拥有这些老位置，但更具人气的店铺变成了泡泡玛特、名创优品、小米、华为甚至新能源车展位。而真正的人气之王，是餐饮扎堆的楼层。
2025财年时，优衣库在中国区出现了营收和利润双降。优衣库的好日子与“中产”的退潮相伴相生。
Z世代的消费主体叙事变成了悦己，而本土玩家更好地承接了这场情绪消费为主的需求转变。
大家愿意花79块钱在泡泡玛特拆个盲盒，所以即便工作日午休时泡泡玛特也依然门庭若市。
也许消费也不是真的停滞了，只是消费者把钱花在了他们觉得更有价值的地方。
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但在南万逛时发现一个很有意思的现象，老外还是非常喜欢优衣库，这与母公司迅销公司在全球市场的好业绩不谋而合，换句话说，优衣库在全场市场的品牌影响力和赚钱能力仍然强大，在中国市场成功翻身也未可知。
#消费者市场洞察 #年轻人消费趋势 #品牌发展史 #消费主义的陷阱 #消费观念的变化 #年轻消费者 #优衣库
