报告来源：星图数据
数据时间：2025.10.7-11.11
同比增长计算口径：同比去年大促周期
例：本年 VS 2024.10.14.-11.11
报告内容分四部分
电商发展趋势
以“人”为中心的零售模式演进
平台战略从流量争夺转向全域生态协同
“一站式”满足所有消费期望
融合电商、本地生活、旅游、出行等板块
一个平台内完成全链路消费体验
会员制锁定长期价值
复购首次成为电商平台核心红利
会员的消费力、复购率与品牌忠诚度
数倍于非会员
AI技术重构消费决策与商家经营效率
AI赋能消费者端
需求识别更多元
对比产品更智能
购物决策更快速
AI赋能商家端
经营分析智能化
店铺运营自动化
客户服务个性化
以高频带动低频，即时零售爆发
提升用户活跃度和粘性
带来流量新增量
平台营销策略
即时化、智能化、多业态融合
即时零售入局电商市场成为新变量
大促长周期常态化，模糊促销边界
促销规则简化，告别复杂“凑满减”
销售数据表现
韧性增长与结构分化
全网总额16950亿，同比14.2%
综合电商16191亿，同比12.3%
天猫>京东>抖音
即时零售670亿，同比138.4%
美团闪购>淘宝闪购>京东秒送
社区团购90亿，同比-35.3%
多多买菜>兴盛优选>美团优选
品类销售表现
家用电器、手机数码、服装排名前三
销售占比均超10%
家用电器2668亿、美容护肤991亿
洗护清洁444亿、粮油调味397亿
香水彩妆334亿、营养保健238亿
休闲零售171亿、宠物食品94亿
不同平台的品牌排名不尽相同
消费趋势洞察
“求真”与“向实”主导市场走向
健康导向型消费全面渗透
从单一营养保健领域
扩展至粮油、零食、宠物食品等全品类
品质升级与消费分级并行
品质好物“果断出手”
日常刚需“精打细算”
精神消费“毫不含糊”
从“需求满足”到“价值共鸣”
国产品牌、新生代原创品牌
通过原创设计和内容创新
获得消费者青睐
科技赋能生活新趋势
AI技术与日常用品深度融合
消费者追求更便捷、更智能的生活体验
（非商业用途，若有侵权请告知）
#研报 #双十一数据 #消费赛道 #消费行业研究 #行业报告 #消费趋势 #电商趋势 #即时零售
数据时间：2025.10.7-11.11
同比增长计算口径：同比去年大促周期
例：本年 VS 2024.10.14.-11.11
报告内容分四部分
电商发展趋势
以“人”为中心的零售模式演进
平台战略从流量争夺转向全域生态协同
“一站式”满足所有消费期望
融合电商、本地生活、旅游、出行等板块
一个平台内完成全链路消费体验
会员制锁定长期价值
复购首次成为电商平台核心红利
会员的消费力、复购率与品牌忠诚度
数倍于非会员
AI技术重构消费决策与商家经营效率
AI赋能消费者端
需求识别更多元
对比产品更智能
购物决策更快速
AI赋能商家端
经营分析智能化
店铺运营自动化
客户服务个性化
以高频带动低频，即时零售爆发
提升用户活跃度和粘性
带来流量新增量
平台营销策略
即时化、智能化、多业态融合
即时零售入局电商市场成为新变量
大促长周期常态化，模糊促销边界
促销规则简化，告别复杂“凑满减”
销售数据表现
韧性增长与结构分化
全网总额16950亿，同比14.2%
综合电商16191亿，同比12.3%
天猫>京东>抖音
即时零售670亿，同比138.4%
美团闪购>淘宝闪购>京东秒送
社区团购90亿，同比-35.3%
多多买菜>兴盛优选>美团优选
品类销售表现
家用电器、手机数码、服装排名前三
销售占比均超10%
家用电器2668亿、美容护肤991亿
洗护清洁444亿、粮油调味397亿
香水彩妆334亿、营养保健238亿
休闲零售171亿、宠物食品94亿
不同平台的品牌排名不尽相同
消费趋势洞察
“求真”与“向实”主导市场走向
健康导向型消费全面渗透
从单一营养保健领域
扩展至粮油、零食、宠物食品等全品类
品质升级与消费分级并行
品质好物“果断出手”
日常刚需“精打细算”
精神消费“毫不含糊”
从“需求满足”到“价值共鸣”
国产品牌、新生代原创品牌
通过原创设计和内容创新
获得消费者青睐
科技赋能生活新趋势
AI技术与日常用品深度融合
消费者追求更便捷、更智能的生活体验
（非商业用途，若有侵权请告知）
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