《2024全民运动消费需求深度研究》由艺恩出品，从体育运动行业社媒热度、细分运动赛道、平台运动IP营销等方面对全民运动进行了全面剖析，为体育产业从业者和品牌提供了有价值的参考。
体育运动行业社媒热度扫描
运动热度与赛事影响：2024年作为运动大年，各大赛事举办使运动相关内容声量及互动量大幅增长，奥运关注度呈指数级上升，抖音成为主要关注和互动平台。
平台内容特点：小红书侧重运动穿搭、好物分享等指南属性内容；抖音以健身减肥、运动分享和赛事内容为主，二者分别是大众运动的主要内容场和互动场。
细分运动赛道分析
大众运动
健身、跑步等项目热度高，参与人数多。健身一族、精致白领和千禧妈妈是主要消费人群。他们关注赛事，有明确运动目标，如减脂、增肌等，对运动装备的舒适性、防滑性等有要求，运动服饰是首要关注对象，同时会借助健身app和饮食品牌助力运动。
抖音和小红书是主要传播平台，大众运动赛事能带动互动，如欧洲杯。
小众运动
整体声量较低但增长快，如滑雪、击剑等。爱好者经济实力强，包括资深中产、Z世代和鸡娃家长等。他们关注装备、场地和季节，对专业指导有需求，小红书是主要种草平台，抖音是互动集中地。
品牌注重运动场景营销，如滑雪运动受冬奥会推动，一些小众运动目的地受关注。
轻户外运动
热度持续攀升，骑行成为新风尚，还有登山、徒步等项目。高线城市年轻群体参与度高，包括资深户外人、随时户外人和社交爱好者等。
抖音和小红书引领相关内容，爱好者注重户外装备和服饰的时尚与功能性，防晒是重点，一些户外潮流趋势兴起，相关品牌受关注。
平台运动 IP 营销解读
小红书 “大家运动会”：借奥运热度举办，邀请运动员入驻，开展线下活动和线上福利抽奖，吸引用户参与趣味运动。
抖音 “楼下生活节”：联合社区、商铺和达人，在多地举办主题活动，鼓励人们走出家门体验生活，促进社区文化与运动的融合。
快手 “村奥会”：走进乡村举办运动会，涵盖多种特色项目，吸引民间高手参与，展现乡村运动活力，传播村奥精神。
格式:PPT
页数:39页
#行业报告 #运动健身 #运动消费 #消费需求 #全民运动 #体育运动
体育运动行业社媒热度扫描
运动热度与赛事影响：2024年作为运动大年，各大赛事举办使运动相关内容声量及互动量大幅增长，奥运关注度呈指数级上升，抖音成为主要关注和互动平台。
平台内容特点：小红书侧重运动穿搭、好物分享等指南属性内容；抖音以健身减肥、运动分享和赛事内容为主，二者分别是大众运动的主要内容场和互动场。
细分运动赛道分析
大众运动
健身、跑步等项目热度高，参与人数多。健身一族、精致白领和千禧妈妈是主要消费人群。他们关注赛事，有明确运动目标，如减脂、增肌等，对运动装备的舒适性、防滑性等有要求，运动服饰是首要关注对象，同时会借助健身app和饮食品牌助力运动。
抖音和小红书是主要传播平台，大众运动赛事能带动互动，如欧洲杯。
小众运动
整体声量较低但增长快，如滑雪、击剑等。爱好者经济实力强，包括资深中产、Z世代和鸡娃家长等。他们关注装备、场地和季节，对专业指导有需求，小红书是主要种草平台，抖音是互动集中地。
品牌注重运动场景营销，如滑雪运动受冬奥会推动，一些小众运动目的地受关注。
轻户外运动
热度持续攀升，骑行成为新风尚，还有登山、徒步等项目。高线城市年轻群体参与度高，包括资深户外人、随时户外人和社交爱好者等。
抖音和小红书引领相关内容，爱好者注重户外装备和服饰的时尚与功能性，防晒是重点，一些户外潮流趋势兴起，相关品牌受关注。
平台运动 IP 营销解读
小红书 “大家运动会”：借奥运热度举办，邀请运动员入驻，开展线下活动和线上福利抽奖，吸引用户参与趣味运动。
抖音 “楼下生活节”：联合社区、商铺和达人，在多地举办主题活动，鼓励人们走出家门体验生活，促进社区文化与运动的融合。
快手 “村奥会”：走进乡村举办运动会，涵盖多种特色项目，吸引民间高手参与，展现乡村运动活力，传播村奥精神。
格式:PPT
页数:39页
#行业报告 #运动健身 #运动消费 #消费需求 #全民运动 #体育运动
