今天分享一个由尼尔森IQ出品的小红书报告~
报告精华如下
小红书用户消费心理是怎样的
① 高收入，高消费，高学历；
人均月消费5k+，收入10k+人群占比47%+
② 生活积极向上，仪式感不可或缺；
“仪式感”体现 在方方面面，大到外出露营，小到一顿丰盛的早 餐，都体现了小红薯独特的生活态度。
③ 品牌效应明显，时尚小众是格调；
小红书用户注重生活品质，愿意购买价格高但可以提高生活品质的产品。
④ 信任和体验支撑高复购；
用户在小红书上通过搜索笔记、查看网友评价，在了解产品的同时，建立了对品牌的信任度和好感度。在母婴、美护、食品饮料、服饰、奢饰品、家电等品类的复购率均超过七成
⑤ 产品主导购买决策，情绪价值凸显；
小红书用户购买决策因素仍在产品本身，“产品品质”是消费者考虑的首要因素，“情绪价值”作为重要动机
⑥ 悦己的路上，与理性相伴
“理性型悦己消费”成为 小红书用户消费的新趋势。
小红书种草价值
① 走进用户生活
小红书用户粘性高，平台使用时间向白天蔓延，场景潜力增强
② 种草属性不断强化
小红书“适合年轻人”的形象深入人心，而“种草新产品/品牌的途径”的形象则有显著性提升
③ 人人爱种草，人人在种草
用户从无意被种草，到主动求种草，进一步渴望被种草，最后引发主动种草与分享
④ 科学种草，助力产品和用户双向奔赴
小红书用户使用场景以主动搜索、主动查看评价、了解潮流趋势为主。60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。
#笔记灵感 #小红书 #小红书用户分析 #用户研究 #消费洞察 #小红书运营 #干货分享 #新媒体运营 @知识薯 @薯队长
报告精华如下
小红书用户消费心理是怎样的
① 高收入，高消费，高学历；
人均月消费5k+，收入10k+人群占比47%+
② 生活积极向上，仪式感不可或缺；
“仪式感”体现 在方方面面，大到外出露营，小到一顿丰盛的早 餐，都体现了小红薯独特的生活态度。
③ 品牌效应明显，时尚小众是格调；
小红书用户注重生活品质，愿意购买价格高但可以提高生活品质的产品。
④ 信任和体验支撑高复购；
用户在小红书上通过搜索笔记、查看网友评价，在了解产品的同时，建立了对品牌的信任度和好感度。在母婴、美护、食品饮料、服饰、奢饰品、家电等品类的复购率均超过七成
⑤ 产品主导购买决策，情绪价值凸显；
小红书用户购买决策因素仍在产品本身，“产品品质”是消费者考虑的首要因素，“情绪价值”作为重要动机
⑥ 悦己的路上，与理性相伴
“理性型悦己消费”成为 小红书用户消费的新趋势。
小红书种草价值
① 走进用户生活
小红书用户粘性高，平台使用时间向白天蔓延，场景潜力增强
② 种草属性不断强化
小红书“适合年轻人”的形象深入人心，而“种草新产品/品牌的途径”的形象则有显著性提升
③ 人人爱种草，人人在种草
用户从无意被种草，到主动求种草，进一步渴望被种草，最后引发主动种草与分享
④ 科学种草，助力产品和用户双向奔赴
小红书用户使用场景以主动搜索、主动查看评价、了解潮流趋势为主。60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。
#笔记灵感 #小红书 #小红书用户分析 #用户研究 #消费洞察 #小红书运营 #干货分享 #新媒体运营 @知识薯 @薯队长
