根据国家体育总局的消息，2017年后，中国体育产业总规模上升到2万亿水平，在2021年更是突破3万亿。社会上无糖饮料，健康 饮食，以及由网红经济带动的对健康身材的追求，都使得运动成为构成居民日常生活的重要一环。这也给户外运动鞋服产业带来了可以与世界品牌一较高下的契机。
改革开放40年，中国居民的消费心智已经随着眼界的提升而得到了根本进化。大家健康意识觉醒，专业性成为最重要指标 ，用户重视生活质量，专业机构成为影响用户决策最重要的产业链参与者。
从供需关系上看，户外运动鞋服的专业性打造与用户对专业性的需求倾向是呈双螺旋型促进的状态。这也导致在相当长的时间内， 户外运动鞋服品牌商在研发领域的持续投入是引领下一个十年的重要战略。国有品牌的研发投入连续三年逐步提升，但整体占收入 的比例维持在2%的区间，同期耐克等国际品牌的研发费用占比则高达10%。
品牌商对微笑曲线的理解已经体现在了其具体经营层面，但在产业链、营商环境和文化层面，依然有几个问题会成为户外运动鞋服行业现代化商战的重要课题。
#户外 #户外运动 #行业研究 #户外穿搭 #运动鞋服 #体育产业 #耐克 @薯队长 @知识薯 @小红书创作学院 @小红书成长笔记
改革开放40年，中国居民的消费心智已经随着眼界的提升而得到了根本进化。大家健康意识觉醒，专业性成为最重要指标 ，用户重视生活质量，专业机构成为影响用户决策最重要的产业链参与者。
从供需关系上看，户外运动鞋服的专业性打造与用户对专业性的需求倾向是呈双螺旋型促进的状态。这也导致在相当长的时间内， 户外运动鞋服品牌商在研发领域的持续投入是引领下一个十年的重要战略。国有品牌的研发投入连续三年逐步提升，但整体占收入 的比例维持在2%的区间，同期耐克等国际品牌的研发费用占比则高达10%。
品牌商对微笑曲线的理解已经体现在了其具体经营层面，但在产业链、营商环境和文化层面，依然有几个问题会成为户外运动鞋服行业现代化商战的重要课题。
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