你愿意为了苹果手机而放弃使用微信吗？苹果与微信“二选一”的传闻又登上热搜，引起了数亿人的围观。最近微博有超过10万人参加了一项投票：其中84%的人表示，如果苹果手机和微信只能二选一，那自己会选择微信[1]。作为中国用户最多的国民社交应用，微信的地位已经很难撼动。近期一项学术研究表明，有42.2%的受访者平均每天在微信上花费2.5小时及以上，使用粘性远超过其它社交媒体[2]。可今天，社交媒体的形态变了，消费者的习惯也变了，就连品牌做营销的方式都不一样了。微信里的“中国式社交”为何还是经久不衰？其实早在2019年微信公开课上，“微信之父”张小龙说过这么一句话：“很多人都说要逃离朋友圈，或者说不怎么用朋友圈了。但事实上这是互联网圈子大家看到的一个假象。”[3]社交的需求并没有发生改变，人们不可能真正离开社交。在他看来“朋友圈可能是中国最高效社交工具”[3]。那么，一位深刻洞察人性的产品经理有没有可能犯错？今天真实情况又是怎样的？
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看点
新发现 1:日均渗透率接近75%，我们依旧离不开朋友圈
新发现 2:超半数用户想互动，朋友圈广告更有亲和力和公信力
新发现 3:超7成用户兴趣被好友互动激发，朋友圈广告能留下更深刻的印象
#朋友圈 #行业研究 #行业报告 #汽车 #研究报告 #微信 #广告
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