方案名称：POP MART用户研究报告.pdf
??泡泡玛特用户人群画像
•白领女性为主，高粘性、为情感买单
•拥有好奇心与DB欲；收集欲与炫耀心理；陪伴心理
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??泡泡玛特用户社交分享行为
•社交行为NO .1，晒娃方式多元化：才艺展示、角色 恶搞、艺术照拍摄、糖果摆盘
•在线拆盲盒视频浏览量过10W，或发展直播方向
•盲盒抽取技巧吸引度高，好奇心理促进复购
•社区分享新的，改娃设计与大 牌“联名”，在社区分享上呼唤ideas
•爱护与创意并存，用户对泡泡玛特的喜欢更持久
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??泡泡玛特用户体验感受
•IP的形象设计是最吸引泡泡玛特用户喜爱的因素之一
•DIMOO和MOLLY是当代泡泡玛特用户最喜欢的两大IP
•线上和线下抽取盲盒是泡泡玛特用户常规的体验方式
•由于新品上新速度慢、IP服装形象敷衍、推出风格与IP人物不符合、工作日举办线上活动等原因，近4成的泡泡玛特用户逐渐出现了“退坑”的现象
-
??泡泡玛特用户研究报告总结
•与其说是泡泡玛特吸引了年轻人，不如说是年轻人选择了泡泡玛特
•年轻人和中年人消费过程中心理变化不一，年轻人探索心理更大，对于盲盒市场更加积极
•延伸各大IP产品，发挥更大的商业价值
•未来发展趋势：盲盒玩法或成为品牌年轻化策略中的一部分
#品牌营销 #市场营销 #用户分析 #用户研究 #潮玩 #泡泡玛特 #品牌 #泡泡玛特盲盒
??泡泡玛特用户人群画像
•白领女性为主，高粘性、为情感买单
•拥有好奇心与DB欲；收集欲与炫耀心理；陪伴心理
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??泡泡玛特用户社交分享行为
•社交行为NO .1，晒娃方式多元化：才艺展示、角色 恶搞、艺术照拍摄、糖果摆盘
•在线拆盲盒视频浏览量过10W，或发展直播方向
•盲盒抽取技巧吸引度高，好奇心理促进复购
•社区分享新的，改娃设计与大 牌“联名”，在社区分享上呼唤ideas
•爱护与创意并存，用户对泡泡玛特的喜欢更持久
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??泡泡玛特用户体验感受
•IP的形象设计是最吸引泡泡玛特用户喜爱的因素之一
•DIMOO和MOLLY是当代泡泡玛特用户最喜欢的两大IP
•线上和线下抽取盲盒是泡泡玛特用户常规的体验方式
•由于新品上新速度慢、IP服装形象敷衍、推出风格与IP人物不符合、工作日举办线上活动等原因，近4成的泡泡玛特用户逐渐出现了“退坑”的现象
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??泡泡玛特用户研究报告总结
•与其说是泡泡玛特吸引了年轻人，不如说是年轻人选择了泡泡玛特
•年轻人和中年人消费过程中心理变化不一，年轻人探索心理更大，对于盲盒市场更加积极
•延伸各大IP产品，发挥更大的商业价值
•未来发展趋势：盲盒玩法或成为品牌年轻化策略中的一部分
#品牌营销 #市场营销 #用户分析 #用户研究 #潮玩 #泡泡玛特 #品牌 #泡泡玛特盲盒
