新发现1 朋友圈更像一个邻里“广场”
◉ 粘性很高
74.7%的微信用户会每天使用朋友圈功能
◉ 刷的变多了
近43%消费者刷朋友圈的时长相比去年增加
社交需求都是底层增长驱动力
◉ 商业价值在增加
刷朋友圈时长增加的消费者，更倾向深度观看广告
刷朋友圈增加的人，更容易被种草
新发现2 朋友圈让人更有“朋友”的感觉
◉ 对比其它平台，消费者对朋友圈的亲近感和
信任感评分更高
◉ 商业广告继承了该优势
81%的消费者对于朋友圈广告持有信任态度
54%的消费者认为朋友圈广告的打扰程度低
◉ 在朋友圈看到广告后，消费者更易与品牌产
生互动、信任与好感，并带动分享、安利及购买等行为
新发现3 朋友圈是手机里的“显眼包”
◉ 拿起手机先想到朋友圈
人们想要了解新鲜事时,更倾向于刷朋友圈
◉ 留下更深刻的印象
9成以上消费者在有看过朋友圈广告后，会对于一个陌生品牌的印象加深
社交需求都是底层增长驱动力
◉ 独特的社交吸引力
73%的用户认为好友互动会增加自己对于广告的兴趣
新发现4 朋友圈广告更有“高级感”
◉ 朋友圈广告创造了社交认同感
◉ 高收入人群偏好明显
85%每天使用微信朋友圈功能
47.6%增加了刷朋友圈时长
对于朋友圈广告信任感最高，厌烦程度和打扰感降低
产生兴趣并点击广告、互动、分享以及线下使用体验的比例最高
◉ 高客单价产品更受欢迎
奢侈品和汽车感兴趣的消费者来说，在过去一年增加了更多刷朋友圈的时长
奢侈品用户的划走/关闭广告比例最低，汽车行业广告完播并反复观看比例最高
新发现5 朋友圈适合各类品牌做“全域营销”
◉ 入局门槛上下兼容
消费者看到的广告中，40%属于新锐品牌
43%的消费者认为看到国产知名品牌的广告变多了
◉ 种草和转化的外溢价值
84%的用户在看完朋友圈广告后会有一系列后续行为，
占比最高的是查询搜索信息
用户在看过朋友圈广告后，会立刻采取包括购买转化之类的行动
● 消费者即使没有点击朋友圈广告，也会被种草
报告来源：增长黑盒
详细解读，欢迎阅读完整版~
大家动动发财小手 ，关关 @职场运营笔记 ，需要完整版的宝子们可瓶4哟 ~
#行业报告 #认知提升 #研究报告 #朋友圈 #微信 #思维认知 #商业分析
◉ 粘性很高
74.7%的微信用户会每天使用朋友圈功能
◉ 刷的变多了
近43%消费者刷朋友圈的时长相比去年增加
社交需求都是底层增长驱动力
◉ 商业价值在增加
刷朋友圈时长增加的消费者，更倾向深度观看广告
刷朋友圈增加的人，更容易被种草
新发现2 朋友圈让人更有“朋友”的感觉
◉ 对比其它平台，消费者对朋友圈的亲近感和
信任感评分更高
◉ 商业广告继承了该优势
81%的消费者对于朋友圈广告持有信任态度
54%的消费者认为朋友圈广告的打扰程度低
◉ 在朋友圈看到广告后，消费者更易与品牌产
生互动、信任与好感，并带动分享、安利及购买等行为
新发现3 朋友圈是手机里的“显眼包”
◉ 拿起手机先想到朋友圈
人们想要了解新鲜事时,更倾向于刷朋友圈
◉ 留下更深刻的印象
9成以上消费者在有看过朋友圈广告后，会对于一个陌生品牌的印象加深
社交需求都是底层增长驱动力
◉ 独特的社交吸引力
73%的用户认为好友互动会增加自己对于广告的兴趣
新发现4 朋友圈广告更有“高级感”
◉ 朋友圈广告创造了社交认同感
◉ 高收入人群偏好明显
85%每天使用微信朋友圈功能
47.6%增加了刷朋友圈时长
对于朋友圈广告信任感最高，厌烦程度和打扰感降低
产生兴趣并点击广告、互动、分享以及线下使用体验的比例最高
◉ 高客单价产品更受欢迎
奢侈品和汽车感兴趣的消费者来说，在过去一年增加了更多刷朋友圈的时长
奢侈品用户的划走/关闭广告比例最低，汽车行业广告完播并反复观看比例最高
新发现5 朋友圈适合各类品牌做“全域营销”
◉ 入局门槛上下兼容
消费者看到的广告中，40%属于新锐品牌
43%的消费者认为看到国产知名品牌的广告变多了
◉ 种草和转化的外溢价值
84%的用户在看完朋友圈广告后会有一系列后续行为，
占比最高的是查询搜索信息
用户在看过朋友圈广告后，会立刻采取包括购买转化之类的行动
● 消费者即使没有点击朋友圈广告，也会被种草
报告来源：增长黑盒
详细解读，欢迎阅读完整版~
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#行业报告 #认知提升 #研究报告 #朋友圈 #微信 #思维认知 #商业分析
