内容生态建设4步：
✅内容生产
✅内容流转
✅内容分享与回流
✅内容互动
1️⃣内容生产
❓生产什么：内容调性确认、内容品类确认
❓怎么生产：内容生产&编辑工具、何种手段生产
2️⃣内容流转
❓内容推给谁：平台数据
❓推什么：通过用户行为反馈优化推荐内容or运营配置内容
❓怎么推：内容冷启动的全站热门内容、老用户个性化推荐与长尾兴趣挖掘
❓哪里推：首页、关注页、同城、搜索等
3️⃣内容分享与回流
站内生产的内容对于站内的用户有分享的价值或意愿
用户进行分享的链路，回流的链路简单可操作。
一定的激励措施、产品机制、或内容分发策略帮助进行分享
4️⃣内容互动
?️用户间的互动
?️平台与用户间的互动
?️互动带来的正反馈二次促进了社区氛围
如何触发用户产生和消费内容？这里有三个关键点
1️⃣运营引导
制定一些规则或机制，将内容生产者及消费者的动机联接起来，如此则可初步铺垫内容健康产生的基础。比如小红书里面的测评发现功能，就是提升为消费者购买决策支持
2️⃣培养好的社区氛围？
⚠️保证社区环境要足够干净，比如水军少
?内容能精准匹配受众，用户对于内容有满足感
?社区压力小，没有局限性，规则很少，开放式
3️⃣良好的激励机制
?荣誉感
1.如排行榜，等级，勋章等
2.做好IP形象打造，对头部用户来说至关重要
3.做好创作日榜、周榜、月榜，并对上榜用户给予勋章海报等荣誉
?物质奖励
?创作分成
?广告分成
?活动有奖
?用户大赏/付费
?参与感
?让用户参与到产品的设计与发展之中
?用用户特有身份如?命名产品
?归属感
?用户关系：抓住重点用户，重点维护，以点带面
?社区氛围：官方引导+执法从严
?社区活动：线上：针对节日、产品、内容组织一些优质的引发共鸣的活动。线下活动：树立典型，学习分享的照片和部分内容，树立公司的IP，在公司不够经历和资源组织一些地方活动时也可以让用户自发组织活动，公司给到用户一些资源支持，帮助活动有秩序的进行
#运营小白 #新媒体运营 #社区运营 #运营 #用户运营
@知识薯 @薯队长 @小红书成长助手 @小红书创作学院 @小红书成长笔记
✅内容生产
✅内容流转
✅内容分享与回流
✅内容互动
1️⃣内容生产
❓生产什么：内容调性确认、内容品类确认
❓怎么生产：内容生产&编辑工具、何种手段生产
2️⃣内容流转
❓内容推给谁：平台数据
❓推什么：通过用户行为反馈优化推荐内容or运营配置内容
❓怎么推：内容冷启动的全站热门内容、老用户个性化推荐与长尾兴趣挖掘
❓哪里推：首页、关注页、同城、搜索等
3️⃣内容分享与回流
站内生产的内容对于站内的用户有分享的价值或意愿
用户进行分享的链路，回流的链路简单可操作。
一定的激励措施、产品机制、或内容分发策略帮助进行分享
4️⃣内容互动
?️用户间的互动
?️平台与用户间的互动
?️互动带来的正反馈二次促进了社区氛围
如何触发用户产生和消费内容？这里有三个关键点
1️⃣运营引导
制定一些规则或机制，将内容生产者及消费者的动机联接起来，如此则可初步铺垫内容健康产生的基础。比如小红书里面的测评发现功能，就是提升为消费者购买决策支持
2️⃣培养好的社区氛围？
⚠️保证社区环境要足够干净，比如水军少
?内容能精准匹配受众，用户对于内容有满足感
?社区压力小，没有局限性，规则很少，开放式
3️⃣良好的激励机制
?荣誉感
1.如排行榜，等级，勋章等
2.做好IP形象打造，对头部用户来说至关重要
3.做好创作日榜、周榜、月榜，并对上榜用户给予勋章海报等荣誉
?物质奖励
?创作分成
?广告分成
?活动有奖
?用户大赏/付费
?参与感
?让用户参与到产品的设计与发展之中
?用用户特有身份如?命名产品
?归属感
?用户关系：抓住重点用户，重点维护，以点带面
?社区氛围：官方引导+执法从严
?社区活动：线上：针对节日、产品、内容组织一些优质的引发共鸣的活动。线下活动：树立典型，学习分享的照片和部分内容，树立公司的IP，在公司不够经历和资源组织一些地方活动时也可以让用户自发组织活动，公司给到用户一些资源支持，帮助活动有秩序的进行
#运营小白 #新媒体运营 #社区运营 #运营 #用户运营
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