《WaveTalk》第20期：生态升级时代，市场部应如何把握平台营销的新战场？
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✨主要议题
● 生态升级时代：平台营销的崛起和更迭
● 不要因一小片树叶，丢失了一整片森林
● 遇事不决小红书，在既广又深的场景触发心灵沟通
● 启发个性化美好生活，在抖音打造长期的品牌价值
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✨平台营销的崛起与更迭
?平台特性的重视：数字时代下，每个平台（如B站、小红书、抖音）都有其独特的生态系统，要求营销策略更加精准地聚焦，适应不同平台的特性。
?数据分析的重要性：传统营销面临的挑战之一是行为数据的缺失，但平台的兴起让观察和分析消费者行为变得可能，强调了提升数据分析能力的必要性。
?组织架构转型：为了适应平台营销，组织架构需转型，不仅要基于能力构建团队，还需考虑平台特性、重要性及营销产品差异，以制定符合平台特性的策略。
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✨定制化策略与整合营销
?个性化策略：每个平台需要定制化营销方案，比如抖音偏重娱乐化内容，小红书则更侧重生活态度的传达，品牌需据此提供相应内容，促进商业增长。
?跨平台洞察力：快速变化的市场要求营销者具备跨平台的洞察力，紧跟消费者行为变化和市场环境演进，确保策略既具广度又有深度。
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✨平衡细节与大局观
?避免过度聚焦细节：在追求精细管理（颗粒度管理）的同时，需要关注平台的大趋势变化，不应忽视品牌整体增长，强调平衡细节关注与大战略的把握，防止因小失大。
?人才与组织适应性：组织架构转型和人才部署是关键，团队需熟悉平台玩法和变现方式，同时具备跨平台的策略制定能力，应对市场挑战。
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✨小红书平台营销策略解析
?场景营销与深度沟通：小红书凭借其搜索场景和个性化推荐，适合深度营销，通过种草推广与消费者建立深度联系，特别是其女性用户群体具有独特审美观。
?KFS策略（Kol+信息流广告+搜索广告）：这是小红书整合营销的关键，需要精准选择博主、内容创作及利用搜索广告触达目标受众，强调“找对人”的重要性。
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✨抖音平台营销策略4个关键点：
- 充分利用数据
- 打造品牌影响力
- 合理分配预算
- 优化架构调整
#广告人 #4A广告公司 #wpp #营销 #营销干货 #营销思维 #营销策划 #GroupM群邑 #群邑 #品牌营销
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✨主要议题
● 生态升级时代：平台营销的崛起和更迭
● 不要因一小片树叶，丢失了一整片森林
● 遇事不决小红书，在既广又深的场景触发心灵沟通
● 启发个性化美好生活，在抖音打造长期的品牌价值
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✨平台营销的崛起与更迭
?平台特性的重视：数字时代下，每个平台（如B站、小红书、抖音）都有其独特的生态系统，要求营销策略更加精准地聚焦，适应不同平台的特性。
?数据分析的重要性：传统营销面临的挑战之一是行为数据的缺失，但平台的兴起让观察和分析消费者行为变得可能，强调了提升数据分析能力的必要性。
?组织架构转型：为了适应平台营销，组织架构需转型，不仅要基于能力构建团队，还需考虑平台特性、重要性及营销产品差异，以制定符合平台特性的策略。
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✨定制化策略与整合营销
?个性化策略：每个平台需要定制化营销方案，比如抖音偏重娱乐化内容，小红书则更侧重生活态度的传达，品牌需据此提供相应内容，促进商业增长。
?跨平台洞察力：快速变化的市场要求营销者具备跨平台的洞察力，紧跟消费者行为变化和市场环境演进，确保策略既具广度又有深度。
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✨平衡细节与大局观
?避免过度聚焦细节：在追求精细管理（颗粒度管理）的同时，需要关注平台的大趋势变化，不应忽视品牌整体增长，强调平衡细节关注与大战略的把握，防止因小失大。
?人才与组织适应性：组织架构转型和人才部署是关键，团队需熟悉平台玩法和变现方式，同时具备跨平台的策略制定能力，应对市场挑战。
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✨小红书平台营销策略解析
?场景营销与深度沟通：小红书凭借其搜索场景和个性化推荐，适合深度营销，通过种草推广与消费者建立深度联系，特别是其女性用户群体具有独特审美观。
?KFS策略（Kol+信息流广告+搜索广告）：这是小红书整合营销的关键，需要精准选择博主、内容创作及利用搜索广告触达目标受众，强调“找对人”的重要性。
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✨抖音平台营销策略4个关键点：
- 充分利用数据
- 打造品牌影响力
- 合理分配预算
- 优化架构调整
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