徐福记散装专柜里琳琅满目的新年糖，曾是几代人共同的年味记忆，如今这些糖果的包装上将彻底印上瑞士企业的标志。
3月3日，雀巢公司宣布已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份，实现对这家国民糖果品牌的完全控股。
这场始于2011年的“联姻”历经十四年长跑，最终以徐氏家族全身而退画上句号。至此，这个由台湾徐氏四兄弟于1992年创立的中国糖果品牌，正式结束了家族企业时代，成为全球食品巨头雀巢的全资子公司。
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01 交易落定
雀巢与徐福记的携手可追溯至2011年。当时雀巢以17亿美元的价格收购徐福记60%股权，徐氏家族保留剩余40%股份。
如今，雀巢再进一步，收购余下股份，但双方均未透露此次股权交易的具体金额。
雀巢大中华区首席执行官张西强表示，此举将“徐福记的高效运营和创业精神与雀巢经过验证的创新能力相结合”，能加速徐福记品牌增长，并进一步加强雀巢在中国的市场表现。
对徐氏家族而言，这次交易为他们32年的创业历程画上了一个圆满的句号。
02 互补联姻
回顾2011年的那次合作，被视为一场极为互补的联姻。
当时，徐福记虽在国内糖果市场占有率领先，但仅占3.9%，面临激烈竞争和增长瓶颈。
徐福记在研发上的短板凸显，而雀巢则能提供全球资源和研发实力。
徐福记强大的渠道网络是其最核心的资产。根据徐福记官网显示，其在全国拥有8大分部、58个大区、超过3500家经销商，服务超过200万家终端门店。
从都市到乡村，强大的销售网络覆盖全国，触角延伸至下沉市场的毛细血管。
03 并购后的转型
雀巢入主后，徐福记开始了一系列转型。2015年到2021年间，面对竞争激烈的糖果市场，徐福记三次换帅，轮番改革。
为迎合健康趋势，徐福记开始强调0糖的概念，推出了一系列0脂0糖0卡的产品，顺应消费升级趋势。
在渠道方面，徐福记继续向电商等线上渠道转型的同时，优化了效率低下的流通渠道。
2019年，徐福记实施了四大战略：品牌升级、渠道转型、电商加速、赢在团队和卓越运营。
这些改革措施成效显著。2021年起，雀巢在财报中更常提到徐福记，也多次因多季度高位数增长而频频点名。
3月3日，雀巢公司宣布已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份，实现对这家国民糖果品牌的完全控股。
这场始于2011年的“联姻”历经十四年长跑，最终以徐氏家族全身而退画上句号。至此，这个由台湾徐氏四兄弟于1992年创立的中国糖果品牌，正式结束了家族企业时代，成为全球食品巨头雀巢的全资子公司。
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01 交易落定
雀巢与徐福记的携手可追溯至2011年。当时雀巢以17亿美元的价格收购徐福记60%股权，徐氏家族保留剩余40%股份。
如今，雀巢再进一步，收购余下股份，但双方均未透露此次股权交易的具体金额。
雀巢大中华区首席执行官张西强表示，此举将“徐福记的高效运营和创业精神与雀巢经过验证的创新能力相结合”，能加速徐福记品牌增长，并进一步加强雀巢在中国的市场表现。
对徐氏家族而言，这次交易为他们32年的创业历程画上了一个圆满的句号。
02 互补联姻
回顾2011年的那次合作，被视为一场极为互补的联姻。
当时，徐福记虽在国内糖果市场占有率领先，但仅占3.9%，面临激烈竞争和增长瓶颈。
徐福记在研发上的短板凸显，而雀巢则能提供全球资源和研发实力。
徐福记强大的渠道网络是其最核心的资产。根据徐福记官网显示，其在全国拥有8大分部、58个大区、超过3500家经销商，服务超过200万家终端门店。
从都市到乡村，强大的销售网络覆盖全国，触角延伸至下沉市场的毛细血管。
03 并购后的转型
雀巢入主后，徐福记开始了一系列转型。2015年到2021年间，面对竞争激烈的糖果市场，徐福记三次换帅，轮番改革。
为迎合健康趋势，徐福记开始强调0糖的概念，推出了一系列0脂0糖0卡的产品，顺应消费升级趋势。
在渠道方面，徐福记继续向电商等线上渠道转型的同时，优化了效率低下的流通渠道。
2019年，徐福记实施了四大战略：品牌升级、渠道转型、电商加速、赢在团队和卓越运营。
这些改革措施成效显著。2021年起，雀巢在财报中更常提到徐福记，也多次因多季度高位数增长而频频点名。
