?疫情前运动休闲鞋对跑鞋有替代，疫情后跑鞋趋势企稳。各品类除运动休闲鞋外均价持续提升，但 2023 年篮球鞋价格高位回落。低价市场跑鞋份额被运动休闲鞋和板鞋替代，高价市场跑鞋对运动休闲鞋替代明显。2023 年运动鞋线上销售额增长 8.8%，主要因价格带上移，跑步鞋、运动休闲鞋、板鞋量价齐升，篮球鞋量价均下滑。如 2019 - 2023 年运动鞋销售额年复合增速 13.8%，均价 1.4%。
?运动户外行业 2021 年起格局变化，头部集中度下降。两大国际品牌与两大国产品牌格局变动，2021 年国货崛起，2023 年趋势分化。连续多年份额提升品牌有 FILA、lululemon 等，性价比国产品牌份额有波动。各品类中，跑鞋头部综合品牌竞争激烈，专业品牌份额提升；篮球鞋头部品牌集中且竞争激烈；运动休闲鞋集中度下降明显；板鞋集中度较高且头部品牌集中度逆势提升等。如 2023 年耐克市场份额 7.9%，阿迪达斯 4.7%，李宁 6.5% 等。
?耐克乔丹受中低价位段专业品类拖累，2023 年时尚品类驱动份额回升；阿迪达斯受高价格段运动休闲鞋及跑鞋拖累，板鞋表现稳定；安踏中低档跑步鞋和休闲鞋曾推动份额提升，近两年受中低价格带篮球鞋和时尚鞋影响份额下降；FILA 因运动鞋占比提升份额上升，时尚运动鞋腰部和中高价格带贡献大；李宁腰部价格带专业品类曾驱动份额提升，2022 年后受篮球鞋和中低价格带时尚品类影响份额下降；特步低价跑鞋和运动时尚鞋拖累份额，中高档跑鞋份额提升；361 度腰部及中高价格带专业品类助力份额增长；Lululemon 份额持续提升。
?2024 年 1 - 3 月运动户外行业整体量价齐升，篮球鞋表现不佳。耐克乔丹份额与均价小幅增长，篮球鞋新品和时尚复古篮球鞋有增量；阿迪达斯份额回升但鞋类降价，板鞋爆款增长；安踏份额和价格略降，专业跑鞋降价量增；FILA 份额上升，经典运动时尚鞋降价放量，专业跑鞋量价齐升；李宁份额小幅回落，价格温和上涨，篮球鞋和板鞋有拖累；特步份额和价格增长，多款专业跑鞋表现好；361 度份额与均价小幅增长，篮球鞋降价放量；Lululemon 份额回升价格回落，瑜伽以外品类占比增长明显
#市场研究报告 #行业报告 #行业分析报告 #品牌控价 #跑步日常 #我的运动日常 #运动品牌 #竞争格局 #价格 #运动鞋服
?运动户外行业 2021 年起格局变化，头部集中度下降。两大国际品牌与两大国产品牌格局变动，2021 年国货崛起，2023 年趋势分化。连续多年份额提升品牌有 FILA、lululemon 等，性价比国产品牌份额有波动。各品类中，跑鞋头部综合品牌竞争激烈，专业品牌份额提升；篮球鞋头部品牌集中且竞争激烈；运动休闲鞋集中度下降明显；板鞋集中度较高且头部品牌集中度逆势提升等。如 2023 年耐克市场份额 7.9%，阿迪达斯 4.7%，李宁 6.5% 等。
?耐克乔丹受中低价位段专业品类拖累，2023 年时尚品类驱动份额回升；阿迪达斯受高价格段运动休闲鞋及跑鞋拖累，板鞋表现稳定；安踏中低档跑步鞋和休闲鞋曾推动份额提升，近两年受中低价格带篮球鞋和时尚鞋影响份额下降；FILA 因运动鞋占比提升份额上升，时尚运动鞋腰部和中高价格带贡献大；李宁腰部价格带专业品类曾驱动份额提升，2022 年后受篮球鞋和中低价格带时尚品类影响份额下降；特步低价跑鞋和运动时尚鞋拖累份额，中高档跑鞋份额提升；361 度腰部及中高价格带专业品类助力份额增长；Lululemon 份额持续提升。
?2024 年 1 - 3 月运动户外行业整体量价齐升，篮球鞋表现不佳。耐克乔丹份额与均价小幅增长，篮球鞋新品和时尚复古篮球鞋有增量；阿迪达斯份额回升但鞋类降价，板鞋爆款增长；安踏份额和价格略降，专业跑鞋降价量增；FILA 份额上升，经典运动时尚鞋降价放量，专业跑鞋量价齐升；李宁份额小幅回落，价格温和上涨，篮球鞋和板鞋有拖累；特步份额和价格增长，多款专业跑鞋表现好；361 度份额与均价小幅增长，篮球鞋降价放量；Lululemon 份额回升价格回落，瑜伽以外品类占比增长明显
#市场研究报告 #行业报告 #行业分析报告 #品牌控价 #跑步日常 #我的运动日常 #运动品牌 #竞争格局 #价格 #运动鞋服
