大健康行业的风，真的越刮越猛。
上半年，国家统计局的数据显示：
? 居民在医-疗-保-健方面的人均支出达到 1271元，同比增长 4.2%，
占人均消费支出的 9.3%。
预计到2030年，整个健康产业规模将突破 16万亿元。
看数据不稀奇，稀奇的是——
这几年，大健康不只是一个行业，而是一种全民心理状态。
从“脆皮青年”到“养生中年”，每个人都开始有了“健康焦虑”。
也正是这种焦虑，让相关产品的市场空间被彻底打开。
⸻
? 年轻人：减脂、护肝、助-眠、私护、抗糖
? 中年人：肠胃调理、降三高、护眼、护发
? 老年人：补钙、护骨、提升免疫力
这些需求都在倒逼品牌更新策略——
从“卖产品”变成“卖场景”，从“讲成分”变成“讲生活”。
⸻
过去，健康内容的门槛在“专业”；
现在，爆-款的门槛在“共鸣”。
同样讲益生菌，有人写“调理肠道菌裙”，
也有人写“吃完火锅不拉肚子的秘密”。
后者更容易火，因为它去掉了专家味，留下了人味。
⸻
? 想做出好内容，其实抓住三点就够了：
① 从真实经历切入，让产品自然出现。
② 用轻科普引发用户自我代入。
③ 跟热点挂钩，做“时事中的健康感”。
视频部分，也建议情景开篇+生活化代入+轻主张表达，
别着急上成分，而要让用户先“感到自己需要”。
⸻
未来，大健康行业的竞争，一定不在产品，而在表达。
当用户说“你懂我”，他才愿意听你讲“健康”。
我是瑞贝卡，和你一起聊大健康利润发展的干货！
#大健康产业 #保健品 #大健康 #内容运营 #轻创业 #小红书运营 #新媒体运营 #养生 #大健康变现 #大健康赛道 @薯管家 @小红书创作助手
上半年，国家统计局的数据显示：
? 居民在医-疗-保-健方面的人均支出达到 1271元，同比增长 4.2%，
占人均消费支出的 9.3%。
预计到2030年，整个健康产业规模将突破 16万亿元。
看数据不稀奇，稀奇的是——
这几年，大健康不只是一个行业，而是一种全民心理状态。
从“脆皮青年”到“养生中年”，每个人都开始有了“健康焦虑”。
也正是这种焦虑，让相关产品的市场空间被彻底打开。
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? 年轻人：减脂、护肝、助-眠、私护、抗糖
? 中年人：肠胃调理、降三高、护眼、护发
? 老年人：补钙、护骨、提升免疫力
这些需求都在倒逼品牌更新策略——
从“卖产品”变成“卖场景”，从“讲成分”变成“讲生活”。
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过去，健康内容的门槛在“专业”；
现在，爆-款的门槛在“共鸣”。
同样讲益生菌，有人写“调理肠道菌裙”，
也有人写“吃完火锅不拉肚子的秘密”。
后者更容易火，因为它去掉了专家味，留下了人味。
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? 想做出好内容，其实抓住三点就够了：
① 从真实经历切入，让产品自然出现。
② 用轻科普引发用户自我代入。
③ 跟热点挂钩，做“时事中的健康感”。
视频部分，也建议情景开篇+生活化代入+轻主张表达，
别着急上成分，而要让用户先“感到自己需要”。
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未来，大健康行业的竞争，一定不在产品，而在表达。
当用户说“你懂我”，他才愿意听你讲“健康”。
我是瑞贝卡，和你一起聊大健康利润发展的干货！
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