1️⃣ 市场复苏与电商增长 ?
2023年，中国消费市场迎来了显著的复苏，社会消费品零售总额达到历史新高，同比增长7.2%。特别值得注意的是，线上消费的增长速度更为迅猛，全国网上零售额同比增长11.0%，其中实物商品网上零售额增长8.4%，占比社会消费品零售总额的27.6%，线上渠道的重要性不断攀升。
1️⃣ 抖音电商的崛起 ?
抖音电商以其独特的内容+货架模式，实现了GMV同比增长80%的惊人成绩。特别是货架场景的GMV同比增长达到184%，显示出抖音电商作为新兴电商市场的强大动力和无限潜力。
1️⃣ 消费者行为分析 ?️
在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品的增长分别为11.2%、10.8%、7.1%，反映出消费者不再局限于单一购物渠道，而是追求更多元化的购物体验。
1️⃣ 品类赛道的多元化发展 ?
服饰鞋包、食品饮料、个护美体等六大赛道展现出不同的市场竞争情况和发展趋势。其中，宠物经济、数码家电、运动户外的增速尤为突出，显示出新兴市场的发展势头。
1️⃣ 品牌与白牌的博弈 ?
在抖音电商平台，品牌店铺与普通店铺（白牌）之间的界限逐渐模糊。品牌店铺数量的小幅减少，可能与品牌方直营团队的组建和市场策略调整有关。
1️⃣ 直播与短视频的营销效应 ?
直播销量占比在某些品类如内衣、塑身套装等高达62%，显示出直播在商品展示和消费者互动方面的巨大优势。短视频则更适合在短时间内全面展示商品特色，迅速吸引消费者注意力。
1️⃣ 热销品牌的市场表现 ?
在服饰鞋包、食品饮料、个护美体等赛道中，回力、鸭鸭、雅鹿等品牌以显著的销售额和同比增长率遥遥领先，展现出强大的市场竞争力。
1️⃣ 消费者偏好与价格敏感度 ?
数据显示，消费者对10元以内的食品饮料商品价格敏感度降低，而对高于50元的商品则更加注重性价比。这一趋势对企业制定价格策略提供了重要参考。
1️⃣ 男士护理市场的异军突起 ?
男士护理市场销售额同比增长超过400%，显示出男性消费者对高品质、个性化护肤和护理体验的追求。
相关报告《2024年抖音电商营销趋势报告-有米云&有米有数-2024-68页》
#抖音电商 #消费趋势 #线上零售 #直播带货 #短视频营销 #男士护理 #护肤市场 #国货品牌 #市场分析
2023年，中国消费市场迎来了显著的复苏，社会消费品零售总额达到历史新高，同比增长7.2%。特别值得注意的是，线上消费的增长速度更为迅猛，全国网上零售额同比增长11.0%，其中实物商品网上零售额增长8.4%，占比社会消费品零售总额的27.6%，线上渠道的重要性不断攀升。
1️⃣ 抖音电商的崛起 ?
抖音电商以其独特的内容+货架模式，实现了GMV同比增长80%的惊人成绩。特别是货架场景的GMV同比增长达到184%，显示出抖音电商作为新兴电商市场的强大动力和无限潜力。
1️⃣ 消费者行为分析 ?️
在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品的增长分别为11.2%、10.8%、7.1%，反映出消费者不再局限于单一购物渠道，而是追求更多元化的购物体验。
1️⃣ 品类赛道的多元化发展 ?
服饰鞋包、食品饮料、个护美体等六大赛道展现出不同的市场竞争情况和发展趋势。其中，宠物经济、数码家电、运动户外的增速尤为突出，显示出新兴市场的发展势头。
1️⃣ 品牌与白牌的博弈 ?
在抖音电商平台，品牌店铺与普通店铺（白牌）之间的界限逐渐模糊。品牌店铺数量的小幅减少，可能与品牌方直营团队的组建和市场策略调整有关。
1️⃣ 直播与短视频的营销效应 ?
直播销量占比在某些品类如内衣、塑身套装等高达62%，显示出直播在商品展示和消费者互动方面的巨大优势。短视频则更适合在短时间内全面展示商品特色，迅速吸引消费者注意力。
1️⃣ 热销品牌的市场表现 ?
在服饰鞋包、食品饮料、个护美体等赛道中，回力、鸭鸭、雅鹿等品牌以显著的销售额和同比增长率遥遥领先，展现出强大的市场竞争力。
1️⃣ 消费者偏好与价格敏感度 ?
数据显示，消费者对10元以内的食品饮料商品价格敏感度降低，而对高于50元的商品则更加注重性价比。这一趋势对企业制定价格策略提供了重要参考。
1️⃣ 男士护理市场的异军突起 ?
男士护理市场销售额同比增长超过400%，显示出男性消费者对高品质、个性化护肤和护理体验的追求。
相关报告《2024年抖音电商营销趋势报告-有米云&有米有数-2024-68页》
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