2024年上半年抖音继续展现其在电商和内容领域的强大活力和潜力。
?本报告整理了平台今年重点推进的“价格力”策略，并从行业生态、品牌生态、达人生态、内容生态四个维度展示抖音平台上半年的发展现状和趋势。
宏观市场-整体消费市场韧性仍强，线上市场保持活力
线上消费市场经历2017-2019年的高速发展逐步趋于稳定，但仍高远于整体社零增速，展现较强韧性。由于618活动提前等原因，上半年线上消费市场活跃，增势提升显著，线上促销活动拉动效应强
抖音“价格力”建设-抖音发布优价增长方法论
2024年，抖音将“价格力”提升至核心战略高度，推出抖音电商优价增长方法论，为商家提供一套优价增长方案。
行业环境-抖音消费心智加强，健康&悦己消费持续升温
2024年上半年抖音电商稳步扩张，服饰内衣依旧是抖音电商的渗透大头。此外食品饮料/美妆护肤/日用百货等日常快消行业渗透率持续提升，表明消费者在抖音电商平台上消费的心智持续加强；以运动户外和医药保健为首的健康消费需求，和以奢侈品/宠物用品/钟表配饰/3C数码为主的悦己消费需求均呈现高增长态势，持续升温。
销售渠道-货架场成交占比进一步提升，消费心智持续渗透
随着平台流量红利逐渐消退，内容场和货架场打通。货架场不仅承接着内容场的外溢流量，且随着平台上消费的心智持续渗透，2024年上半年抖音电商以商品卡为首的货架场成交占比进一步提升，内容场占比下降。
✈️完整版报告，欢迎随时来取～
#浪漫生活的记录者 #抖音 #电商 #电商运营 #抖音直播 #行业研究 #行业报告 #运营学习 #视频号运营 #跨境电商
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宏观市场-整体消费市场韧性仍强，线上市场保持活力
线上消费市场经历2017-2019年的高速发展逐步趋于稳定，但仍高远于整体社零增速，展现较强韧性。由于618活动提前等原因，上半年线上消费市场活跃，增势提升显著，线上促销活动拉动效应强
抖音“价格力”建设-抖音发布优价增长方法论
2024年，抖音将“价格力”提升至核心战略高度，推出抖音电商优价增长方法论，为商家提供一套优价增长方案。
行业环境-抖音消费心智加强，健康&悦己消费持续升温
2024年上半年抖音电商稳步扩张，服饰内衣依旧是抖音电商的渗透大头。此外食品饮料/美妆护肤/日用百货等日常快消行业渗透率持续提升，表明消费者在抖音电商平台上消费的心智持续加强；以运动户外和医药保健为首的健康消费需求，和以奢侈品/宠物用品/钟表配饰/3C数码为主的悦己消费需求均呈现高增长态势，持续升温。
销售渠道-货架场成交占比进一步提升，消费心智持续渗透
随着平台流量红利逐渐消退，内容场和货架场打通。货架场不仅承接着内容场的外溢流量，且随着平台上消费的心智持续渗透，2024年上半年抖音电商以商品卡为首的货架场成交占比进一步提升，内容场占比下降。
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