时间过得真快，又到了一年春节时。回顾2024年，是不停变化的一年，大量“新式”社交热点在不断涌现。这一年，世界在变、消费人群在变、消费场景在变，而变化之中也蕴含了新的商机。
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?根据对年货节的趋势洞察，本期热点指南围绕【新式年味正复兴】、【花式礼赠新升级】、【过年养磁场计划】、【国风非遗焕新生】四大趋势，并解读新趋势下的五大人群，为商家理清脉络赋能抢占市场，撬动年末经营的新增量！
四大趋势
复古新生：
新式年味正复兴：年轻人既追求新奇口味、创新工艺、新鲜场景和升级品质，如湾仔码头福禄汤圆、洽洽×麻辣王子麻辣辣条味瓜子、homebar家庭小酒馆等；也热衷“怀旧美学”，老式80后怀旧零食、老式糕点热度速增，儿时古早IP焕发生机。
灵感走心：
花式礼赠新升级：年轻人主导年货礼赠，将审美、兴趣和社交需求融入其中。创意开箱如雀巢咖啡×阴阳师等创意联名热度飙升；审美开箱中“故宫”等中式元素为年味加码；巨无霸开箱的巨型零食大礼包受热捧；礼品卡开箱跨域空间，礼“轻”情谊重。
养生充电：
过年养磁场计划：年轻人通过多种方式“重新养一遍自己”。“班味”关键词社媒互动量高，他们内外兼修除班味；玄学转运受关注，财神礼包、水晶手链等热销；冬季养生中，食疗、保健品等需求增长。
国潮复兴：
国风非遗焕新生：
春节申遗成功激发非遗热潮，“非遗民俗”“非遗美食”社媒互动量同比大增。剪纸、打铁花等传统非遗技艺和美食重获瞩目，宋锦、香云纱等非遗元素/面料及佛跳墙等非遗美食人气暴涨。
对应人群
年味限定高活跃人群：热衷于尝试新鲜事物，追求个性化饮食体验，注重品质。
• 年轻礼赠高购买力人群：关注时尚资讯和潮流趋势，注重个性化表达和社交分享，为热爱买单。
• 转运加持高能量人群：在快节奏生活中，注重功能与情感兼具的悦己消费，敢赚敢花，疗愈身心。
• 非遗文化高消费人群：对非遗文化和新中式生活美学有深厚认同感和归属感，向往与传统文化产生深厚联结。
过年新人设 时髦小姨 #2025 #年轻人更懂过年 #年货买好啦 #CNY #好物年货节 #品牌营销 #消费者洞察 #消费趋势 #行业报告
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四大趋势
复古新生：
新式年味正复兴：年轻人既追求新奇口味、创新工艺、新鲜场景和升级品质，如湾仔码头福禄汤圆、洽洽×麻辣王子麻辣辣条味瓜子、homebar家庭小酒馆等；也热衷“怀旧美学”，老式80后怀旧零食、老式糕点热度速增，儿时古早IP焕发生机。
灵感走心：
花式礼赠新升级：年轻人主导年货礼赠，将审美、兴趣和社交需求融入其中。创意开箱如雀巢咖啡×阴阳师等创意联名热度飙升；审美开箱中“故宫”等中式元素为年味加码；巨无霸开箱的巨型零食大礼包受热捧；礼品卡开箱跨域空间，礼“轻”情谊重。
养生充电：
过年养磁场计划：年轻人通过多种方式“重新养一遍自己”。“班味”关键词社媒互动量高，他们内外兼修除班味；玄学转运受关注，财神礼包、水晶手链等热销；冬季养生中，食疗、保健品等需求增长。
国潮复兴：
国风非遗焕新生：
春节申遗成功激发非遗热潮，“非遗民俗”“非遗美食”社媒互动量同比大增。剪纸、打铁花等传统非遗技艺和美食重获瞩目，宋锦、香云纱等非遗元素/面料及佛跳墙等非遗美食人气暴涨。
对应人群
年味限定高活跃人群：热衷于尝试新鲜事物，追求个性化饮食体验，注重品质。
• 年轻礼赠高购买力人群：关注时尚资讯和潮流趋势，注重个性化表达和社交分享，为热爱买单。
• 转运加持高能量人群：在快节奏生活中，注重功能与情感兼具的悦己消费，敢赚敢花，疗愈身心。
• 非遗文化高消费人群：对非遗文化和新中式生活美学有深厚认同感和归属感，向往与传统文化产生深厚联结。
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