? 购物节消费集中爆发，2024年数据显示，76%的消费者会在购物节期间集中购买个护、家电数码、珠宝首饰等商品。品牌方也纷纷调整营销策略，加大广告投放力度，3.8妇女节、618、双11等节点成为广告投放高峰。购物节，真的成了全年最重要的生意增长节点！?
? 价格和推广是下单关键，42.5%的消费者因为平台赠券、补贴等优惠活动选择购物节消费，40.9%则因品牌推广力度大而忍不住剁手。优质服务、独家商品和达人专场直播也是吸引消费者的重要原因。姐妹们，准备好薅羊毛了吗？?
? 女装、美妆、珠宝最火，女装服饰、美妆护肤和珠宝首饰是与购物节相关性最强的三大品类。男装运动的消费习惯也在快速养成，依存指数高达114！快手用户则更倾向于购买女装服饰、家具家纺和个人护理用品，美妆护肤品的消费倾向也值得关注。?
? 快手年货节热度爆表，2025年货节期间，快手平台的社媒热度总体高于其他电商平台，用户讨论内容涉及吃喝用等多种品类。快手用户更倾向于消费应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品。年货节，快手真的赢麻了！?
? 快手用户最爱买什么？女装服饰、男装运动、日用百货和食品饮料是主要消费品类，珠宝首饰的消费排序也很高。快手用户在年货节期间更倾向于通过达人直播间和短视频下方评论中的链接购买商品，达人直播间的集中度高达48.7%。直播购物，真的太上头了！?
? Z世代、新锐白领、小镇青年崛起，快手电商的九大核心用户群体中，Z世代、新锐白领和小镇青年对年货节的关注提升较快，成为重要的潜力人群。Z世代更倾向于购买花椒、宠物、珠宝首饰和家电数码，平均计划消费550元；新锐白领则更关注科技创新商品和传统年货，平均计划消费850元。年轻人们，真的太会买了！?
??? 精致妈妈和城镇中产更注重品质，精致妈妈用户在年货节期间更倾向于购买珠宝首饰、母婴亲子和个人护理用品，平均计划消费500元；城镇中产用户则更关注美妆护肤、女装服饰和家居装饰，平均计划消费高达1100元。生活品质，真的不能将就！✨
#行业报告 #学习 #电商 #年货
? 价格和推广是下单关键，42.5%的消费者因为平台赠券、补贴等优惠活动选择购物节消费，40.9%则因品牌推广力度大而忍不住剁手。优质服务、独家商品和达人专场直播也是吸引消费者的重要原因。姐妹们，准备好薅羊毛了吗？?
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??? 精致妈妈和城镇中产更注重品质，精致妈妈用户在年货节期间更倾向于购买珠宝首饰、母婴亲子和个人护理用品，平均计划消费500元；城镇中产用户则更关注美妆护肤、女装服饰和家居装饰，平均计划消费高达1100元。生活品质，真的不能将就！✨
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