宝子们，今天来给大家分享一份超有料的报告——《2025抖音电商食品饮料营销趋势报告》?。这份报告可是基于有米有数平台2023年至2024年的全年度数据，深度剖析了休闲食品&粮油粮食、饮料&冲饮、保健食品在抖音的现状和趋势，干货满满，快来看一看?。
在抖音的食品饮料赛道，品牌们正在通过场景重构与价值共鸣破局增长?。比如松鲜鲜开辟“松茸调味料”新赛道，重新定义调味品；肉敢当开创“软罐头”黑科技，解决传统午餐肉包装难开的问题，新鲜度与便捷性兼备。
双11大促是食品饮料增长的爆发节点，销售额创全年峰值，成为商家必争的核心爆发窗口?。年货节也表现不俗，以102%的破千万店铺环比增速，凸显其作为次核心战场的战略价值。不过，618大促表现疲软，销售额基本与5月持平，这可能是因为食品饮料的“家庭囤货”属性，用户更倾向在双11完成年度集中采购。
从细分赛道来看，“懒人经济”与健康化双轨共振。方便食品稳居第一，印证“懒人经济”与场景化消费的驱动。乳品冲饮与保健食品借势健康化浪潮突围，功能性乳品及精准营养品（熬夜护肝、运动营养）成增长核心。而“佐餐经济”正推动乳品冲饮与下饭菜赛道协同增长，二者形成“餐+饮”生态。
在竞争格局层面，膨化食品与糖果/巧克力呈现高度垄断，已进入品牌决胜阶段。不过，方便食品、保健食品等中集中度赛道，仍可借力健康升级（如零添加速食）与场景创新（健身代餐）突破格局壁垒。
宝子们，如果你也想在抖音电商食品饮料领域分一杯羹，这份报告绝对值得你好好研究一番?。快去关注有米有数，获取更多营销大数据分析和策略吧?。
#行业报告 #抖音电商 #食品饮料 #营销趋势
在抖音的食品饮料赛道，品牌们正在通过场景重构与价值共鸣破局增长?。比如松鲜鲜开辟“松茸调味料”新赛道，重新定义调味品；肉敢当开创“软罐头”黑科技，解决传统午餐肉包装难开的问题，新鲜度与便捷性兼备。
双11大促是食品饮料增长的爆发节点，销售额创全年峰值，成为商家必争的核心爆发窗口?。年货节也表现不俗，以102%的破千万店铺环比增速，凸显其作为次核心战场的战略价值。不过，618大促表现疲软，销售额基本与5月持平，这可能是因为食品饮料的“家庭囤货”属性，用户更倾向在双11完成年度集中采购。
从细分赛道来看，“懒人经济”与健康化双轨共振。方便食品稳居第一，印证“懒人经济”与场景化消费的驱动。乳品冲饮与保健食品借势健康化浪潮突围，功能性乳品及精准营养品（熬夜护肝、运动营养）成增长核心。而“佐餐经济”正推动乳品冲饮与下饭菜赛道协同增长，二者形成“餐+饮”生态。
在竞争格局层面，膨化食品与糖果/巧克力呈现高度垄断，已进入品牌决胜阶段。不过，方便食品、保健食品等中集中度赛道，仍可借力健康升级（如零添加速食）与场景创新（健身代餐）突破格局壁垒。
宝子们，如果你也想在抖音电商食品饮料领域分一杯羹，这份报告绝对值得你好好研究一番?。快去关注有米有数，获取更多营销大数据分析和策略吧?。
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