第17个双11，悄无声息就过去了
你发现没？今年平台都没出来晒战报，商家群里也没人熬夜盯数据，甚至听说不少老板直接飞东南亚考察去了...
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?先看几组数据
复旦消费大数据实验室：全网零售额近2.4万亿，同比增长超10%
星图数据：2025双11全网销售额16950亿，同比增长14.2%
.
单看销售额，这个增长幅度其实还行。
但是——今年双11期间快递量同比只增长了6.4%
要知道2024年全年快递增长可是21.5%，大促期间反而比日常还慢
这就有意思了：销售额在涨，包裹量几乎不动。说白了，大促已经跟平时差不多了
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?时间战今年没那么夸张了
去年各平台拼命延长大促时长，搞出个\"鬼故事\"：
?总时长增加42%
?交易额只增加27%
今年5大平台总共卖了159天，比去年多4天，?甚至主动缩短了2天
时长增加3%，交易额增长12.3%。从这个角度看，今年的数据反而更真实
.
?为啥商家都\"躺平\"了？
1️⃣合规压力大了
大促前不少商家收到补税短信，现在刷单要多交钱，还影响利润
监管比以前严多了，商家更在意实际赚多少，不像以前只看规模
.
2️⃣退货率太高了
尤其是服装类目，搞出个超大防拆吊牌都上热搜了
销售额看着好看，扣掉退货后真实成交差很多
.
3️⃣消费者变理性了
有人一单没买，有人囤了几千块快消，计划性消费更稳定，冲动消费明显减少！
.
?各家电商平台真实表现
?：表现很稳
增速15%，下单用户增40%，订单量涨近60%
家电3C是强项，加上国补红利，份额明显上涨
送装一体服务订单量同比涨超90%
.
?：份额微跌1%
正在改规则扶持中腰部商家
主动缩短大促时长2天
转型期短期阵痛很正常
.
夕夕：份额跌1%
国补政策难落实，主要靠自己掏钱做百亿补贴
海外投入大，资金压力明显
双11期间放松了百亿补贴考核
.
?：增长快但退货高
GMV增速快
退货率很高，扣掉退货后份额和夕夕差不多
服装类目是重灾区
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?外卖平台的即时零售：增长138%
各家外卖平台的闪购业务都在发力。增速确实快，但目前体量还小，拉不动整体大盘，更多是给主站激活新用户！
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?说到底，双11走到了一个关键拐点
以前靠延长时间、冲销量刷数据，看着热闹实际虚火
现在格局基本固化，各家吃自己的差异化优势，商家关注利润，消费者变理性
.
疯狂卷一定会累，不卷不一定会输❗
或许这才是双11经历\"十七年之痒\"后，该有的样子
?你今年双11店铺表现怎么样❓欢迎聊聊哦~
#双11 #爪木ERP #电商 #行业分析 #电商数据分析
你发现没？今年平台都没出来晒战报，商家群里也没人熬夜盯数据，甚至听说不少老板直接飞东南亚考察去了...
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?先看几组数据
复旦消费大数据实验室：全网零售额近2.4万亿，同比增长超10%
星图数据：2025双11全网销售额16950亿，同比增长14.2%
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单看销售额，这个增长幅度其实还行。
但是——今年双11期间快递量同比只增长了6.4%
要知道2024年全年快递增长可是21.5%，大促期间反而比日常还慢
这就有意思了：销售额在涨，包裹量几乎不动。说白了，大促已经跟平时差不多了
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?时间战今年没那么夸张了
去年各平台拼命延长大促时长，搞出个\"鬼故事\"：
?总时长增加42%
?交易额只增加27%
今年5大平台总共卖了159天，比去年多4天，?甚至主动缩短了2天
时长增加3%，交易额增长12.3%。从这个角度看，今年的数据反而更真实
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?为啥商家都\"躺平\"了？
1️⃣合规压力大了
大促前不少商家收到补税短信，现在刷单要多交钱，还影响利润
监管比以前严多了，商家更在意实际赚多少，不像以前只看规模
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2️⃣退货率太高了
尤其是服装类目，搞出个超大防拆吊牌都上热搜了
销售额看着好看，扣掉退货后真实成交差很多
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3️⃣消费者变理性了
有人一单没买，有人囤了几千块快消，计划性消费更稳定，冲动消费明显减少！
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?各家电商平台真实表现
?：表现很稳
增速15%，下单用户增40%，订单量涨近60%
家电3C是强项，加上国补红利，份额明显上涨
送装一体服务订单量同比涨超90%
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?：份额微跌1%
正在改规则扶持中腰部商家
主动缩短大促时长2天
转型期短期阵痛很正常
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夕夕：份额跌1%
国补政策难落实，主要靠自己掏钱做百亿补贴
海外投入大，资金压力明显
双11期间放松了百亿补贴考核
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?：增长快但退货高
GMV增速快
退货率很高，扣掉退货后份额和夕夕差不多
服装类目是重灾区
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?外卖平台的即时零售：增长138%
各家外卖平台的闪购业务都在发力。增速确实快，但目前体量还小，拉不动整体大盘，更多是给主站激活新用户！
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?说到底，双11走到了一个关键拐点
以前靠延长时间、冲销量刷数据，看着热闹实际虚火
现在格局基本固化，各家吃自己的差异化优势，商家关注利润，消费者变理性
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疯狂卷一定会累，不卷不一定会输❗
或许这才是双11经历\"十七年之痒\"后，该有的样子
?你今年双11店铺表现怎么样❓欢迎聊聊哦~
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