?【2025电商大促消费趋势】
从618到双11，电商平台的花样越来越多，竞争也更激烈。今年的618，抖音、京东、天猫三大平台的销售数据有点意思，整体市场稳中有变，刚需品类慢慢涨，国补品类和娱乐化品类涨得飞快，而房地产相关品类有点疲软。
?【消费者关注点】
我发现，现在的消费者越来越会挑了！除了价格，品质和实用性也成了大家关注的重点。比如在抖音上，智能锁、电动牙刷这些科技感满满的产品，还有像TCL、海信这样的大品牌，都成了热门话题。大家不再只是冲着便宜买，更看重产品能不能真的提升生活品质。
?【品类表现】
从品类上看，数码产品、生活电器这些国补品类，还有户外、骑行、潮玩这些娱乐化品类，增长特别快。而像家居、家装、办公这些品类，就有点下滑。不过，抖音上的一些小众品类，比如文具教育、厨具餐具，还有宠物用品，增长也很不错。
?【商家营销策略】
商家们也更拼了！今年大促，抖音和小红书上的相关内容多了不少，但消费者的互动热情却没那么高了。不过，穿搭、美食探店这些生活化的内容，互动量还是挺高的。看来，宝子们还是喜欢看真实又接地气的内容呀！
?【消费者互动节奏】
还有一个变化，就是大家的互动节奏提前了。宝子们现在提前就开始关注大促，但互动的峰值却没有以前那么高了。这可能是因为大家现在更理性了，不会轻易被促销氛围冲昏头脑。
#电商 #618 #大促 #消费趋势 #行业研究 #行业分析 #研究报告 #心智 #行业报告 #行业洞察
从618到双11，电商平台的花样越来越多，竞争也更激烈。今年的618，抖音、京东、天猫三大平台的销售数据有点意思，整体市场稳中有变，刚需品类慢慢涨，国补品类和娱乐化品类涨得飞快，而房地产相关品类有点疲软。
?【消费者关注点】
我发现，现在的消费者越来越会挑了！除了价格，品质和实用性也成了大家关注的重点。比如在抖音上，智能锁、电动牙刷这些科技感满满的产品，还有像TCL、海信这样的大品牌，都成了热门话题。大家不再只是冲着便宜买，更看重产品能不能真的提升生活品质。
?【品类表现】
从品类上看，数码产品、生活电器这些国补品类，还有户外、骑行、潮玩这些娱乐化品类，增长特别快。而像家居、家装、办公这些品类，就有点下滑。不过，抖音上的一些小众品类，比如文具教育、厨具餐具，还有宠物用品，增长也很不错。
?【商家营销策略】
商家们也更拼了！今年大促，抖音和小红书上的相关内容多了不少，但消费者的互动热情却没那么高了。不过，穿搭、美食探店这些生活化的内容，互动量还是挺高的。看来，宝子们还是喜欢看真实又接地气的内容呀！
?【消费者互动节奏】
还有一个变化，就是大家的互动节奏提前了。宝子们现在提前就开始关注大促，但互动的峰值却没有以前那么高了。这可能是因为大家现在更理性了，不会轻易被促销氛围冲昏头脑。
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